DB61_T2095.2-2025农产品区域公用品牌监测技术规范.docx

ICS65.020.01CCSB04

DB61

陕西省地方标准

DB61/T2095.1—2025

农产品区域公用品牌培育指南

Cultivationforregionalpublicbrandofagriculturalproducts

2025-08-09发布2025-09-09实施

陕西省市场监督管理局发布

I

DB61/T2095.1—2025

目次

前言 II

1范围 1

2规范性引用文件 1

3术语和定义 1

4培育规划 1

5培育机制 2

6培育服务 2

7评价与改进 4

II

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前言

本文件依据GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本文件由陕西省农业农村厅提出并归口。

本文件起草单位：西安理工大学、西北农林科技大学、陕西省农业宣传信息中心、富平县畜牧发展中心、韩城市农业农村局、汉中市茶业发展中心、洛川县苹果产业管理局、眉县果业服务中心、米脂县农业农村局、咸阳市茶叶协会、陕西红星美羚乳业股份有限公司、陕西为康食品科技股份有限公司、陕西东裕生物科技股份有限公司、陕西齐峰果业有限责任公司、米脂县益康农产品开发有限公司、陕西苍山秦茶集团有限公司。

本文件主要起草人：蒋楠、楚杰、白清俊、伍明祥、韩丹、杨典文、刘世博、李芳娥、刘鹏、范芝丽、鲁玉俊、韩东辉、刘军勤、冯伟、蒙群、王宝印、刘英杰、苏一然、齐峰、李元春、纪晓明。

本文件由陕西省农业农村厅负责解释。

本文件首次发布。

联系信息如下：

单位：陕西省农业农村厅

电话：029地址：陕西省西安市莲湖区习武园27号

邮编：710003

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1

农产品区域公用品牌培育指南

1范围

本文件给出了农产品区域公用品牌培育规划、培育机制、培育服务和评价与改进的建议。

本文件适用于农产品区域公用品牌培育工作。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其必威体育精装版版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

NY/T4169-2022农产品区域公用品牌建设指南

3术语和定义

NY/T4169-2022界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

3.1

农产品区域公用品牌regionalpublicbrandofagriculturalproducts

在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由能够代表区域公共利益的组织所持有、由若干农业生产经营主体按照相关规定和要求共同使用的品牌。

[来源：NY/T4169-2022,3.2]3.2

品牌培育cultivationofbrand

为提升农产品区域公用品牌价值而开展旨在提高履行承诺能力和市场表现力、增强竞争优势，并使这一承诺和竞争优势被消费者获知和信任的全部活动。

4培育规划

4.1规划原则

以市场定位和产品定位为基础，以创新发展为导向，确保规划方向与培育目标保持一致。

4.2产业分析

4.2.1外部环境

4.2.1.1产业发展

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2

分析国家宏观经济发展趋势以及国内外农产品区域公用品牌的发展动向；梳理产业需求、竞争和盈利情况，分析品牌相关生产技术发展及其市场供需情况；分析产业发展的关键要素，评估产业链发展前景及其可能带来的发展机遇。

4.2.1.2政策导向

分析国家和省总体规划、产业规划、政策导向和产业布局对农产品区域公用品牌培育带来的影响和机遇。

4.2.2内部环境

4.2.2.1资源要素

明确农产品区域公用品牌在经济发展、资源(劳动力、人才、技术、资金、土壤)、交通物流、基础设施配套、管理体系、市场环境等方面的优势和劣势。

4.2.2.2产业发展

明确农产品区域公用品牌主体的产业发展现状、机遇，品牌发展中的短板、优势，品牌发展阶段以及产业链的运行特点，合理布局品牌发展规划，确定主体战略愿景和目标。

4.3规划内容

明确品牌定位和核心价值，建立短期和长期品牌规划、具体实施策略，设计品牌架构和品牌元素，制定品牌培育目标，制定品牌未来发展体系