【家电】飞利浦OLED电视新品推广方案.pdfVIP

2016飞利浦4K-OLED智能电视传播方案

-达毅思创2016.7.11

电视发展概要

1925年1929年1973年1979年

世界第一台黑白电视世界第一台彩色电视TN-LCD液晶显示设备世界第一台有线电视

英国-约翰.洛奇.贝尔德美国-伊夫斯日本-夏普英国-伦敦邮政局

现在2013年2013年1988年

？4月初

？？？全球首台84寸4K3D电视全球首款采用量子点技术的4K电视全球第一台100HZ电视

荷兰-飞利浦

全球首台OLED电视日本-索尼

韩国-LG

从1925年截至今日，因时代变化及所需，电视已经不仅仅是单一视听工具。

国内彩电行业现状

经济疲软需求不振竞争加剧利润下滑

经济进入新常态攻坚用户收视需求升级，多全球电视品牌软硬件各企业利润均出现利

期种终端产品替代电视研发增速润下滑趋势

2016年全年GDP增速

目标为6.5%-7%

事实上彩电大环境低迷已经成为企业的共识，整个市场既充满竞争缺乏优秀竞品，

又无赢利点促使企业革新，产品创新需求成主要核心点。

电视新品层出不穷

UHD电视智能电视曲面电视超纤薄电视

+19%+7%+2.6%+2.6%

2015年，各大品牌加快了高端产品的推出，其中高清电视、智能电视、曲面

电视、超轻超薄电视成为纷争之地。而HDR、4K、智能、曲面、超薄，这些

词都代表着未来电视的发展方向。

技术成革新根本，OLED成主流消费

曲面

激光

分体

纤薄

•9年时间，电视完成了从传统电视至智能电视的多元跨越，技术革新成根本。

•以用户为核心，优化产业结构，智能、超高清、OLED等已成未来电视市场代名词。

•2012-2016年OLED市场占比成增长趋势，成为电视主流消费

数据来源：《中国平板电视消费者需求分析及市场预测》

新的环境需要以新的营销把握机遇

行业新阶段发展成熟期

增速放缓

价位新偏好