创新扩散理论视角下知乎大形成特点分析.pdfVIP

题目：试从创新与扩散理论的角度，阐述知乎大V的形成特点

答题正文内容

创新扩散理论，又名采用扩散理论，是学者于20世纪60年代推出的一项关于通过

媒介劝服人们接受新事物、新理念、新产品的理论。侧重于大众媒介对社会和文化的影响。罗

杰斯创新扩散理论的过程包括五个方面，即：知晓、说服、决定、实施、确认。该理论的两个

结论值得注意。一是在创新扩散过程中，相对来说，大众和外地要比本地渠

道和人际的早期采用者比晚期采用者的更大。二是无论是在国家还是发达国

家，的过程呈现出S型曲线，即刚开始扩散速度较慢，随着使用人数达到二分之一左右，

速度明显上升，接近人数饱和点时，速度又降低下来。

知乎大V是指移动互联网APP知乎中，某一个用户的关注人数多，在某些专业领域中具有专业知识

背景，能够回答他人在该领域中不了解的内容，成为一个领域的专家。知乎大V往往是一个意见领

袖，能够影响别人所作出的决策，深受网友的信任。知乎大V在形成的过程中具有以下的特点：

一、社会精英参与构建的知识普及圈

早期的知乎参与讨论者往往具有较高的学历背景、社会地位。相较于、等只依靠粉丝关注

数量来判断其的方式认证大V的方式不同，优质内容生产成为了知乎认证大V不可或缺的因

一。知乎大V中主要是在现实社会中具有工作经验，能够用通俗的语言回答用户各种问

题。无论是在生活，还是在学业、工作等方面，知乎大V都能够给用户一定地参考意见。批注[A2]:说明下创新早起采用者的基本特征，再结

二、由用户通过讨论来选择知乎大V合知乎大V的特征论述

移动互联网是一个典型的大众，用户分散式的存在，扩大了其外地信息的。知乎

主要是通过让用户在共同的话题讨论下，形成多种不同的解决方案或共识，进而使不同人群能够接

受一定的新理念、新事物等。在不同话题的讨论中，用户可给自身认可的回答内容点赞，使相关话题

名次