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研究报告

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乡村振兴和网络扶贫融合发展的农村电商新模式

一、乡村振兴与网络扶贫融合发展的背景

1.1乡村振兴战略的提出与实施

(1)乡村振兴战略作为中国现代化建设的重要战略，自2017年党的十九大提出以来，得到了国家政策的大力支持和社会各界的广泛关注。根据国家统计局数据，截至2020年底，全国农村居民人均可支配收入达到17131元，较2016年增长近40%。这一成绩的取得，离不开乡村振兴战略的深入实施。例如，浙江省安吉县通过实施“生态立县”战略，将生态优势转化为经济优势，实现了农村经济的快速发展。

(2)乡村振兴战略的实施，重点在于推动农业现代化、农村美化和农民增收。在农业现代化方面，国家大力推广现代农业技术，提高农业生产效率。以河南省为例，通过实施“百县千乡万村”现代农业示范区建设工程，全省农业综合生产能力显著提升。在农村美化方面，各地积极推进农村人居环境整治，改善农村居民生活环境。如四川省成都市郫都区通过实施“美丽宜居乡村”建设，使农村环境焕然一新。

(3)农民增收是乡村振兴战略的核心目标。为实现这一目标，国家出台了一系列政策措施，如实施农业补贴、发展特色产业、拓宽农民就业渠道等。以广东省为例，该省通过发展乡村旅游、农产品加工业等，使农民人均可支配收入逐年增长。此外，国家还鼓励农村土地制度改革，推动农村集体经济发展，为农民提供更多发展机会。例如，河北省邯郸市涉县通过土地流转，使农民从传统农业中解放出来，投身于第二、三产业，实现了收入多元化和稳定增长。

1.2网络扶贫的背景与意义

(1)网络扶贫作为新时代扶贫工作的重要手段，源于我国互联网的快速发展和农村地区网络基础设施的逐步完善。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》显示，截至2020年12月，我国农村网民规模已达2.55亿，农村互联网普及率超过50%。这一背景下，网络扶贫应运而生，旨在通过互联网技术助力贫困地区脱贫致富。

(2)网络扶贫的意义主要体现在以下几个方面。首先，它有助于拓宽贫困地区农产品销售渠道，提高农民收入。例如，通过电商平台，贫困地区的特色农产品得以远销全国乃至海外，有效解决了“卖难”问题。其次，网络扶贫有助于提升贫困地区教育、医疗等公共服务水平，缩小城乡差距。如在线教育平台为贫困地区孩子提供了优质教育资源，远程医疗服务则为贫困群众带来了便利。最后，网络扶贫有助于推动贫困地区产业结构调整，促进经济持续发展。

(3)实践证明，网络扶贫在助力脱贫攻坚战中发挥了重要作用。以贵州省为例，通过实施“互联网+扶贫”工程，该省贫困人口从2015年底的1075万人减少到2019年底的328万人，贫困发生率从26.8%下降到6.8%。这一成功案例充分展示了网络扶贫在脱贫攻坚战中的巨大潜力。未来，随着互联网技术的不断进步，网络扶贫将在助力乡村振兴、实现共同富裕的道路上发挥更加重要的作用。

1.3农村电商的发展现状与挑战

(1)农村电商近年来在中国的发展迅猛，根据中国电子商务研究中心发布的报告，2020年中国农村网络零售额达到1.79万亿元，同比增长8.9%，占全国网络零售总额的近20%。例如，阿里巴巴的“农村淘宝”项目自2014年启动以来，已覆盖全国超过2800个县，带动了近300万农村就业。

(2)尽管农村电商取得了显著成就，但仍面临诸多挑战。首先，物流配送体系不完善是制约农村电商发展的关键因素。据统计，中国农村地区快递网点覆盖率仅为城市的一半，导致配送成本高、速度慢。以四川省为例，由于物流成本较高，当地特色农产品如猕猴桃、花椒等难以通过电商渠道实现高效销售。其次，农村电商人才短缺也是一个突出问题。许多农村地区缺乏专业的电商运营人才，影响了电商平台的运营效率和产品推广。

(3)此外，农村电商还面临市场信任度和产品质量控制难题。消费者对农村电商的信任度较低，担心产品质量和售后服务。以拼多多为例，尽管该平台在农产品销售方面取得了成功，但消费者对平台上低价农产品的质量担忧仍然存在。同时，农村电商品牌建设不足，难以形成具有竞争力的区域品牌，限制了农村电商的长期发展。

二、农村电商新模式的理论基础

2.1互联网+农业的概念与内涵

(1)互联网+农业，即利用互联网技术推动农业现代化，实现农业与信息技术的深度融合。这一概念的核心在于通过互联网平台，将农业生产、加工、销售、服务等环节连接起来，提高农业生产效率，增加农民收入。据《中国互联网+农业发展报告》显示，2019年中国互联网+农业市场规模已超过1.5万亿元，同比增长20%以上。

以浙江省的“互联网+农业”为例，该省通过打造“数字农业”平台，实现了农业生产、加工、销售全过程的数字化管理。例如，在农产品种植环节，通过物联网技术监测作物生长状况，实现精准灌