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音乐产业市场细分与消费行为分析

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.4研究框架与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

二、音乐产业概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1音乐产业定义与范畴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.2音乐产业发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.3音乐产业细分市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.3.1录音制品市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.3.2演唱会市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.3.3音乐电商市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3.4音乐版权市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3.5其他细分市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

三、音乐消费者市场细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1市场细分方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.2按人口统计学特征细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.3按心理特征细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.3.1生活方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.3.2价值观．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.3.3个性和兴趣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

3.4按行为特征细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

3.4.1音乐获取习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66

3.4.2音乐消费频率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

3.4.3音乐支付意愿．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

3.5市场细分应用策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

四、不同细分市场消费行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

4.1不同年龄阶段消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

4.1.1青少年群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82

4.1.2青年群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83

4.1.3中年群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85

4.1.4老年群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．87

4.2不同性别消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88

4.2.1男性消费者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．92

4.2.2女性消费者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．94

4.3不同收入水平消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．95

4.3.1高收入群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．