网络自制视频需拓展题材 重视传统媒体资源.docVIP

2013年11月，中国网络视听节目服务协会主办了首届中国网络视听大会，评选出一大批优秀的网络视听作品。其中，网络自制视频节目占了获奖名单的“半壁江山”。所谓网络自制视频节目，主要是指网络视频服务商、影视制作机构或个人制作并以网络平台为主要播出渠道的视听作品。网络自制视频节目的兴起代表了新媒体发展的一种可能，也是传统电视业在网络时代、分众时代突围的一个缺口。因此，无论是中国网络电视台、新蓝网等“国家队”，还是优酷网、搜狐视频、爱奇艺等“商业队”，无不对网络自制视频节目青睐有加，纷纷加大在此领域的资金和人力投入力度。点击广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

一、网络视频网站“国家队”与“商业队”同台竞技

随着以中国网络电视台为代表的网络视频行业的“国家队”大举进入网络视听市场，使网络视频行业的一些乱象有所改观：一批高质量的电视栏目在网络上广为传播，网络视频的版权保护力度不断加强，网络电视台成为推动传统电视台打破旧有机制的外在力量。在中国网络视听节目服务协会公布的网络自制视频节目获奖名单上，中国网络电视台的“熊猫频道”和“网络春晚”，中国经济网、人民网、洛阳网和中国日报网(ChinaDaily)的作品均榜上有名。其中，“熊猫频道”创意独特，“网络春晚”制作精良，堪称2013年官方网络媒体网络自制视频节目的代表作。

细究起来，中国的网络自制视频节目最早起源于商业网站。以优酷网、土豆网、爱奇艺为代表的一批网络视频企业发挥机制、资金和市场优势，推出了一大批极富网络传播力的自制节目，为网络视频行业贡献了主要流量。北京日报援引易观智库的数据显示，2013年第三季度中国网络视频行业市场份额的前五名均是资本力量主导的网络视频企业：优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、乐视网。①

这五家网站在这次评选中也拿出了一批“接地气”、有人气的作品，如《侣行》、《微博江湖》、《自由者联盟》等，在十佳品牌栏目中占据一半的席位。这些完全市场化运作的网站注重网民的真实需求，以轻松幽默作为作品主要基调，加上强有力的营销推广和资金支持，已成为中国网络视频行业中的重要成员。

二、网络自制视频节目制作的旧模式与新思维并存

网络自制视频节目有三个基本特征：即“专为网络而创作、适合网络传播、符合网民口味”。目前的网络视频制作团队，无论是“国家队”还是“商业队”，大都由传统电视媒体转行而来，难免在节目制作上陷入旧模式的一些窠臼，最典型的表现就是慢条斯理地切入主题的节奏和只顾宣传、忽略观众的制作心态。一些网站自制的新闻节目甚至完全照搬电视媒体节目的制作模式，从选题、素材到镜头语言和舞美效果，完全是传统电视节目(往往还是低质量的)的网络再现。

值得欣慰的是，在这次获奖名单中，依然有一些节目凭借新颖的创意与构思崭露头角，带来了一些新思维、新气象。有的兼顾网络生态的传播特点与传统媒体的内容优势，如人民网的《一说到底》邀请具有网络人气的传统媒体评论员担纲点评嘉宾，在保持导向正确性的同时接地气、接网气，内容贴近网络生态和社会生活。有的发挥网络

可惜的是，这类能发挥网络媒介独特优势的节目还并不多见，多数节目仍然照搬传统视听节目的内容形态。笔者认为，网络自制视频节目至少可以从四方面深挖网络的媒介特征：其一是将记者站开到论坛与微博上，把网络作为素材收集的重要渠道;其二是将网络话语与社会话语一视同仁，不抵制网络表达的同时坚守话语规范，接地气、接网气又不能丢掉传媒的社会责任;其三是善于利用网络传播跨时间(非线性播出)、跨平台和跨物理空间的优势，创新节目形态，重构观众收看视听作品的方式;其四是重视网络平台的互动功能，积极收集与节目相关的网络文本，以网络口碑为基础，创新视听作品的传播力评估体系。

空间二：大力提升网络视频自制节目的质量

在本次参选优秀网络视听的作品中，大都在制作水平上存在明显的短板，制作经费普遍不足是造成这一短板的主要原因。但低成本不等于低制作，也绝不是不可克服的因素。例如，“网络十佳品牌栏目”中的《微博江湖》就是一档低成本的网络自制视频节目。它尽管称不上“大制作”，但该节目没有低级的技术差错，节目内容的策划也体现了编辑的苦心孤诣——这正是一些网络自制视频节目所缺乏的。又如，中国网络电视台报送的节目《网络春晚》制作资源不可与央视春晚同日而语，但《网络春晚》依然做得有声有色，可看性很强。可见，节目质量低下不是资金、资源有限的必然结果。经过科学的编排和策划，加上合格的制作团队，拿出高质量的网络视频自制节目不是问题。

空间三：做好传统媒体资源的转化与利用

与YouTube不同，我国网络视频自制节目的主力团队不是来自民间，而是来自传统电视行业。尤其是以中国网络电视台为代表的“国家队”打进网络视频行业后，大批传统电视从业者纷纷转行或兼职做网