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网络时代形成的新“拟态环境”

摘要：现代社会是新旧媒体竞相开放的“全媒体时代”。如今，人们不仅借助传统媒体所营造的“拟态环境”了解和认知世界的，更多的是通过网络所营造的“拟态环境”了解世界。网络改变了传统媒体所营造的“拟态环境”旧格局。受众在网络上既是信息接收者，又是信息传播着，改变了原有的传播生态。本文将探讨网络如何营造新“拟态环境”，分析网络对传统媒体“拟态环境”的影响，网络“拟态环境”的缺陷，全方位了解网络“拟态环境”的机制。

关键字：网络拟态环境传统媒体受众同质化

李普曼在他的《自由与新闻》、《舆论学》等论著中便提出了“拟态环境”这一概念。他指出，现代社会过于巨大化和复杂化，人们因实际活动范围、精力和注意力有限，难以与整个外部环境保持经验性接触。那么对于超出自己亲身感知以外的事物，人们不得不通过报纸、广播、电视等传播媒介了解和认知世界，纠正自己的行为。但担负传播任务的新闻机构所报道的事实并不是对现实环境的“镜子式”再现，而是通过对事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境，也就是我们所说的“拟态环境”。

从广播、电影到电视，再到互联网、移动工具等传播工具的改进，世界现已进入“全媒体”时代和“自媒体”时代。传播手段和工具越来越发达，世界信息流通速度越来越快，麦克卢汉“地球村”的寓言正在变成现实。但是由于人们自身的缺陷，媒介依然是人们认识外部世界的重要途径，人们生活在媒介构造的“拟态环境”中，并把这种虚拟的环境当成真实环境来看待，将客观真实与媒介真实交织在一起。但拟态环境不是客观真实，是一种媒介真实。

互联网的迅速普及，标志着网络时代的到来。进入21世纪后，移动通讯工具的创新，社交网络的形成，使人们对媒体的依赖逐渐从传统媒体向网络媒体倾斜。据中国国家互联网信息办公室统计，2013年中国网民数量达到6亿、手机网民达到4亿。网络所展现的巨大影响力和辐射强度，使构造的“拟态环境”的对社会产生了重大影响，并改变了传统媒体一家独大的拟态环境格局。

网络拟态环境如何形成

笔者认为网络“拟态环境”的形成主要与网络新闻、社交网络等有关，它们相互影响，共同催生网络上的拟态环境。

新闻同质化严重，易形成病毒式传播。

目前，由于中国网络媒体受到采访权的限制，其新闻多来源传统媒体，或是对其他媒体的新闻进行加工整合，没有属于自己的新闻。传播过程中的编译者环节缺失，由于没有采访权，无法对新闻进行考证。

传统主流媒体发布的新闻报道有限，因此就会出现这一情况，同一事件的新闻在网络媒体上呈现出几乎同一版本。在我国网络媒体上，众多网站的新闻多来源于新华社、人民日报、中新网等主流媒体。由于网络媒体传播速度快，并不受空间限制，新闻容易出现轰炸效应，形成病毒式传播，加深拟态环境的强度。

如“文章出轨”事件，自3月31日《南都娱乐周刊》报道后，迅速在网络上引起强烈轰动，各大网络媒体纷纷转载文章，“文章出轨”这一名词迅速占领百度有哪些信誉好的足球投注网站头条，微博话题头条。文章从“好男人”急降为“渣男”代表。在这其中，网络媒体对于“文章出轨”报道的迅速传播起到了推波助澜的作用，造成了网上对文章姚笛骂声一片，对马伊琍表示同情的拟态环境。

网络舆论环境自由度高。

微博、论坛等网站已成为网民自由发言的集散地。网络具有的匿名特质使得受众之间不存在身份地位差异，相互之间没有利益冲突，不受政治、经济和意识形态上的影响，使得受众敢于自由发表发表言论。各种意见在网络上都可以发布，正如传播学中的“观点的自由市场以及美国学者F.S.希伯特提出的“观点的公开市场”。各种观点在网络上开花，形成“百家争鸣”态势。

由于网络舆论环境自由度高，信息量大。受众在面对海量信息时，容易受到各种虚假信息的迷惑。这就容易出现“意见领袖”或是强势舆论，多数受众认同的意见压倒少数人的意见，然后形成统一意见。在这其中，意见领袖可以引导受众接受其的观点，形成强势舆论。如微博上的粉丝上千万的“大V”，他们发表的各种意见会得到众多网民认同并转发扩散，形成接近真实的拟态环境。

社交网络开创互动新时代

2009年，新浪微博上线，迅速在中国形成了一股潮流，新华社评价其“成为一个抵御经济寒冬的重要手段。”微博的特点是简单、迅捷、互动性强，符合当前网民快节奏的生活需求。受众既可以在微博上接收信息，了解和认知外部环境。同时又是传播者，可以在微博上发布信息，表达自己的观点。2011年提出的微信，更是将现实中的社会圈子搬到社交网络，每个人可以根据不同的条件建立属于自己的社交圈子，形成网络虚拟社区。

在微博、微信等社交网络上，人们渴望得到认知和接受，自发地以微博、微信等平台为纽带进行交流互动，形成公开透明的沟通交流环境。

体跟风报道，部分媒体甚至渲染报道，迎合受众的窥私欲。如在3月份，“昆明事件”爆发后，媒体跟风报