2025年大学《会展》专业题库—— 会展市场发展对人才技能的提升需求.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展市场发展对人才技能的提升需求

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题4分，共20分）

1.线上线下融合会展（OMEX）

2.智能化会展

3.体验式展览

4.绿色会展

5.无接触会展

二、简答题（每题8分，共40分）

1.简述数字化技术（如大数据、人工智能）对会展营销方式带来的主要变革。

2.分析体验经济时代，会展活动在策划和执行中应如何提升观众的参与感和体验感。

3.阐述可持续发展理念对现代会展项目组织与管理提出哪些新的要求。

4.说明在后疫情时代，会展行业复苏过程中，个人需要提升哪些关键技能以适应新的市场环境。

5.列举至少三个会展细分市场（如文旅会展、B2B展览、大型活动）在发展过程中面临的不同挑战，并分别说明所需人才技能的重点差异。

三、论述题（每题15分，共30分）

1.深入论述会展市场的国际化趋势对会展专业人才跨文化沟通能力、国际视野和风险应对能力提出了哪些具体要求，并提出相应的培养建议。

2.结合具体案例或设想，论述技术（如VR/AR、元宇宙）的不断发展将如何重塑未来会展人才所需的核心技能结构，以及教育机构应如何调整教学策略以应对这一变化。

试卷答案

一、名词解释

1.线上线下融合会展（OMEX）：指将线上虚拟展览与线下实体展览相结合，通过数字技术和网络平台，实现展品、信息、服务、活动等资源的整合与共享，为参展商和观众提供全天候、全方位的会展体验。解析思路：定义核心概念，强调线上线下结合、技术支撑、资源整合和多元体验。

2.智能化会展：指运用物联网、大数据、人工智能、5G等先进技术，对会展活动的策划、组织、运营、服务和评估等各个环节进行数字化、自动化和智能化管理，提升效率、优化体验和决策水平。解析思路：定义核心概念，突出技术应用范围（策划到服务评估），强调带来的效益（提效、优体验、优决策）。

3.体验式展览：指通过创设特定的情境、运用多元化的展示手段（如互动装置、沉浸式技术、情景模拟等），引导观众主动参与、深度互动，从而获得感性认知、情感共鸣和深度体验的展览形式。解析思路：定义核心概念，强调“体验”特性（主动参与、深度互动），列举实现方式（情境创设、多元手段），点明目标（感性认知、情感共鸣、深度体验）。

4.绿色会展：指在会展活动的策划、设计、组织、运营和评估等全过程，遵循可持续发展理念，注重资源节约、环境保护、减少碳排放，并倡导绿色消费和负责任的行为模式。解析思路：定义核心概念，强调“可持续发展”理念，明确实践范围（全流程），突出关键要素（资源节约、环境保护、减碳、绿色消费）。

5.无接触会展：指在会展活动中，通过采用数字化手段（如线上平台、虚拟展厅、电子会刊、线上签约等）和物理隔离措施（如预约制、限流、体温检测、社交距离等），减少人与人之间的直接接触，以降低疫情传播风险的一种会展形式。解析思路：定义核心概念，点明目的（降风险），说明实现方式（数字手段+物理隔离），关联背景（疫情）。

二、简答题

1.数字化技术对会展营销方式带来的主要变革：

*营销精准化：利用大数据分析用户画像和行为偏好，实现精准推送和个性化营销。

*渠道多元化：从传统媒体扩展到社交媒体、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、KOL合作、内容平台等，构建全渠道营销矩阵。

*互动实时化：通过在线直播、在线研讨会、社交媒体互动等方式，实时与潜在客户沟通，增强参与感。

*效果可量化：利用数字工具追踪营销活动效果，进行数据分析和效果评估，优化营销策略。

*营销内容丰富化：制作和传播形式多样的数字内容（短视频、直播、H5、电子会刊等），提升吸引力。

解析思路：从精准化、多元化、实时化、可量化、内容丰富化五个方面阐述数字化带来的变革，每个方面结合具体技术和表现，全面且有条理。

2.会展活动在策划和执行中提升观众参与感和体验感的措施：

*策划阶段：设定明确的体验目标，围绕目标设计活动内容和流程，融入互动元素（如问答、投票、游戏），设置沉浸式体验区（如VR/AR体验、场景模拟），关注观众动线和休息区设置。

*执行阶段：提供便捷的互动工具（如现场APP、互动大屏），安排专业的导览和讲解人员，组织高质量的互动环节（如圆桌论坛、动手体验活动、社交活动），利用技术手段实时反馈观众意见，营造良好的现场氛围。

解析思路：从策划和执行两个阶段入手，分别提出提升参与感和体验感的具体做法，涵盖目标设定、内容流程设计、互动元素融入、技术应用、人员服务、氛围营造等多个维度。

3.可持续发展理念对现代会