2022年数字读物出版行业发展报告.pptxVIP

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PART0101第一章数字读物出版行业概况行业概述行业发展历程行业产业链分析

行业定义数字读物出版行业定义“在互联网浪潮席卷全球后，传统图书报刊出版业面临着数字化、网络化的转型，文化与科技的深度融合诞生了数字出版业这一新兴业态。数字读物出版是内容提供商将版权人的作品数字化，经过数字技术对内容进行选择和编辑加工，再通过数字化的手段将数字内容版权作品复制或传送到某种或多种载体上，以满足受众需要的一种新兴出版方式。数字出版利用数字出版技术对出版业的各个业务流程进行改造，包括（1）数字化的创作:内容的形成需要利用数字化技术；（2）数字化的编辑加工:内容的管理需要借助信息技术；（3）数字化的复制发行:内容的传播通过网络渠道或数字化载体；（4）数字化的阅读消费:内容的获取通过智能终端。数字读物出版包括传统图书报刊出版业的数字化的全部过程和结果，同时也包括新型的数字媒体。数字出版具有以下特点:（1）数字记录、储存、呈现、检索、传播、交易等特点；（2）在网络上运营，能够实现即时互动、在线检索等功能，具有创造、合作、分享的特点。数字读物出版产业涵盖数字读物作品的出版发行、数字阅读器等相关硬件市场、字体排版设计等相关软件市场以及产业中涉及的服务环节。数字读物出版作品指以文字图片内容为主的数字阅读产品，包括电子图书、数字报纸、电子期刊/杂志等文字作品。”

Since探索阶段（2000-2008年）商业模式清晰化行业发展历程转型阶段（2009-2013年）阅读设备移动化升级阶段（2014年至今）内容变现多元化萌芽阶段（1995-1999年）实体内容数字化随着网络技术的进一步普及，用户数量猛增，内容需求与供给之间的矛盾随之出现。21世纪初，网络泡沫的破裂以及用户个人书站潮流的逐渐消退，为电子阅读市场提供了更多的探索创新机会。在技术进步的背景下，网络上将论坛作为资料库的专业网络书站大量出现，这些网络站点经过不懈的探索与转型后，逐渐实现了商业化运营。在这个时期，网络上的有声读物得到了进一步发展，与网络文学小说及传统小说一起填补了市场空白。此时市场上也涌现了不少成功的公司以及全新的运营方式，如2000年成立的中文在线。互联网发展之初，虽然传输率较低，传输内容也较为稀缺，但是网络传输的两大特性—资源共享及免费空间，为数字阅读的出现及发展提供了机会。数字阅读发展之初，个人站点大量出现，但此时其内容大部分是转载的或是对实体内容的扫描，到后期才衍生出一些含有互联网元素的传统小说作品。移动互联技术的进步、智能手机的普及、用户获取信息渠道的拓宽，进一步促进了碎片化娱乐消费市场的开启及拓展。技术的进步，促使网络数字阅读从电脑端迅速向移动端迁移，众多移动阅读平台随之产生，三大运营商相继完成了产业布局:2008年，盛大文学成立并在线下出版和发行领域开展业务；在同一年，移动阅读分发平台掌阅成立；一年后，移动、电信以及联通分别成立了数字阅读基地。数字阅读进入移动互联时代，其中重要的推力就包括移动终端的普及、4G商用进程的进一步推进以及移动端网民数量的激增。

数字内容提供商、版权提供方数字出版分发平台、平台支撑服务方硬件生产商、读者用户产业链上游行业产业链产业链中游产业链下游中国数字读物出版产业链目前已经形成完整的上下游结构，主要由上游的数字内容提供商，中游的平台服务商、网络运营商和下游的硬件生产商、数字发行商等主体构成。

产业链上游产业链上游概述上游:数字内容提供商（1）作者作者为内容生产的核心，在大众图书方面，由于头部作者所写的作品所带来的图书销售量更强，因此，作者的议价权更强。（2）传统出版社、报刊杂志社传统出版社、报刊杂志社等已经拥有多年业务积累下的内容资源，是数字出版行业重要的参与者，从最初的选题和作者签约，购买外文版权到编辑数字制作，以及最终与平台合作进行内容上架，都扮演了不可或缺的角色。中信出版社、广西师大出版社等规模较大，资源相对丰富的出版社纷纷开始设立专门的数字出版部门，在数字出版领域有了更多的尝试，积极参与到数字出版的行业竞争。（3）图书应用开发商以APP形式制作，通过APP商店分发的互动类阅读APP，也是近年来数字读物出版领域的新秀。此类APP包含音频、图片、视频等富媒体内容，还可通过多点触控交互的方式与图书中的各类元素进行互动。但其在内容提供商中影响力较小，占比低。这与图书内容应用开发的难度、版权限制以及开发/发布商投资回报率低等原因相关。内容的丰富性和互动性是互动类图书APP的主要特征，而儿童读物是其内容的典型代表。但由于创意需求强、开发周期长、制作