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2025年互联网营销师营销预算编制基础概念与原则专题试卷及解析1

2025年互联网营销师营销预算编制基础概念与原则专题试

卷及解析

2025年互联网营销师营销预算编制基础概念与原则专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在营销预算编制中，以下哪项不属于预算编制的基本原则？

A、目标导向原则

B、量入为出原则

C、灵活性原则

D、最大化原则

【答案】D

【解析】正确答案是D。营销预算编制的基本原则包括目标导向原则（确保预算支

持营销目标）、量入为出原则（预算不超过企业承受能力）、灵活性原则（预算应能适应

市场变化）。最大化原则过于绝对，预算编制需平衡投入与产出，而非单纯追求最大化。

知识点：预算编制原则。易错点：可能误认为预算应追求最大化效果，但实际需考虑资

源限制。

2、营销预算编制的首要步骤是？

A、分配预算到各渠道

B、确定营销目标

C、评估历史数据

D、选择预算编制方法

【答案】B

【解析】正确答案是B。预算编制需以营销目标为起点，目标决定了预算的方向和

规模。分配预算、评估历史数据和选择方法都是后续步骤。知识点：预算编制流程。易

错点：可能忽略目标的重要性，直接进入分配或方法选择。

3、以下哪种预算编制方法最适用于初创企业？

A、竞争对等法

B、目标任务法

C、销售额百分比法

D、量力而行法

【答案】D

【解析】正确答案是D。初创企业资源有限，量力而行法（根据企业实际能力制定

预算）更为适用。竞争对等法需参考竞争对手，目标任务法需明确目标，销售额百分比

法依赖历史数据，均不适合初创企业。知识点：预算编制方法。易错点：可能误认为销

售额百分比法通用，但初创企业缺乏历史数据。

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4、营销预算中，以下哪项属于固定成本？

A、广告投放费用

B、社交媒体推广费

C、营销人员工资

D、促销活动费用

【答案】C

【解析】正确答案是C。固定成本不随营销活动量变化，如营销人员工资。广告投

放、社交媒体推广和促销活动费用均随活动规模变化，属于可变成本。知识点：成本分

类。易错点：可能误将所有营销费用视为可变成本。

5、预算编制中，以下哪项不属于外部环境因素？

A、竞争对手策略

B、消费者需求变化

C、企业财务状况

D、行业发展趋势

【答案】C

【解析】正确答案是C。企业财务状况属于内部因素，外部环境包括竞争对手、消

费者需求和行业趋势。知识点：内外部环境分析。易错点：可能混淆内外部因素。

6、以下哪项是预算灵活性的体现？

A、预算一经确定不得修改

B、预留应急资金

C、完全依赖历史数据

D、忽略市场变化

【答案】B

【解析】正确答案是B。预留应急资金是灵活性的体现，可应对突发情况。其他选

项均缺乏灵活性。知识点：预算灵活性。易错点：可能认为预算应严格固定，但实际需

预留调整空间。

7、营销预算编制的核心目标是？

A、降低成本

B、提升品牌知名度

C、实现营销目标

D、增加市场份额

【答案】C

【解析】正确答案是C。预算编制的核心是支持营销目标的实现，其他选项是具体

目标或结果。知识点：预算目标。易错点：可能将具体目标误认为核心目标。

8、以下哪项不属于预算编制的常见误区？

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A、忽视长期目标

B、过度依赖历史数据

C、定期调整预算

D、缺乏跨部门协作

【答案】C

【解析】正确答案是C。定期调整预算是正确做法，其他选项均为常见误区。知识

点：预算编制误区。易错点：可能认为调整预算是误区，但实际是必要的。

9、预算编制中，以下哪