2025年双十一电商趋势盘点及行业洞察报告.docxVIP

2025年双十一电商平台概览

活动节奏：

多平台活动提前，周期拉长，普遍超30天

10月11月

平台789

平台789101112131415161718192021222324252627282930311234567891011121314

10.2020:00-10.24

10.2020:00-

10.2423:59预售尾款支付

10.2017:59预售定金支付

10.2020:00-11.1423:59

现货售卖

31天官方直降立减15%起+多券叠加优惠，88VIP、淘金币、店铺红包

31天

37天

10.3120:00-11.03开门红11.0400:00-11.09专场期11.1020:00-11.11高潮期11.1200:00-11.14返场期10.09

10.3120:00-11.03开门红

11.0400:00-11.09专场期

11.1020:00-11.11高潮期

11.1200:00-11.14返场期

10.3023:59

抢先购，数码家电直降30%，支持30天保价

官方直降

官方直降，低至一折/跨店满减（满300减50）、叠加政府补贴、品类专属优惠、红包雨

30天

10.1620:00-11.14

10.1620:00-11.1423:59

现货售卖

三单挑战、砸金蛋、整点抢券、百秒夺宝、跨店满减200-30等

34天

10.0900:00-10.1923:59第一阶段种草抢跑期

10.2000：00-11.1123:59第二阶段重点促销期

立减折扣（单品价格直降15%及以上的折扣）/一件直降

消费券（平台出资）

10.07-10.17商城预售期10.18-10.19双11开门红

10.07-10.17商城预售期

10.20-11.07双11品类日

11.08-11.11双11收官

官方立减88折+叠加平台满减券，优惠折上折

36天20亿用户红包补贴、10亿商品补贴

资料来源：互联网公开资料获取。

电商规模：

全网电商销售总额近1.7万亿

即时零售推动消费体验升级，规模翻倍

2020-2025年双十一全网电商销售总额及增速（单位：亿元）

mm全网电商GMVYOY

综合电商：26.6%14,41816,950

综合电商：

26.6%

14,418

GMV：16190亿

YOY：+12.3%

11,15413.6%11,386

11,154

13.6%

9,1329,8157.5%14.2%

9,132

9,815

7.5%

14.2%

GMV：670亿

YOY：+138.4%

2.1%

社区团购：

GMV：90亿

202020212022202420232025YOY：-35.3%

2020

2021

2022

2024

2023

2025

天猫排名第一

美团闪购排名第一

2025年双十一综合电商平台排名

京东排名第二

2025年双十一即时零售平台排名

淘宝闪购排名第二

抖音排名第三

京东秒送排名第三

数据来源：星图数据。1）监测范围：包括20+平台、2000+品类、90000+品牌、2000万+商品，不包含二手物品、拍卖、虚拟物品及外卖

，-多；）菜监-选：、综选-；、3京）据、、间4抖：、21，7时-2年-1日、；淘长、：、、年0

月14日-2024年11月11日。44

资料来源：互联网公开资料获取。

资料来源：互联网公开资料获取。

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营销玩法：

AI赋能、即时零售推动消费体验升级助力商家生意持续增长

淘天：构建全域大消费生态

淘天：构建全域大消费生态，AI赋能决策，即时零售深度协同，提升购买决策全链路消费体验，促进生意增长

?AI电商应用全面落地，推出10款AI导购功能，覆盖搜、挑、试等多个购物场景

?饿了么更名淘宝闪购，超40万品牌线下门店接入，打通即时零售闭环；整合高德、盒马、飞猪等核心消费场景，向大消费平台升级

京东：JoyAI

京东：JoyAI大模型重塑超级供应链，驱动多业态协同发展，