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文化遗产品牌活化路径与商业模式创新研究

目录

文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1时代发展对遗产保护的呼唤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.2民族认同与文化记忆的传承需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1文化遗产商业价值探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.2品牌资产建设理论梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.2.3商业模式创新方法论分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.3研究目标与内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.3.1核心研究问题界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.3.2主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.4研究思路与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

1.4.1技术路线与逻辑框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

1.4.2研究方法选择与运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

1.5本研究的创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

1.5.1可能的创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

1.5.2预期局限性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

文化遗产转化的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.1文化资源的价值解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.1.1文化资源的多元维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.1.2转化途径中的价值链分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.2品牌化运营的核心概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.2.1民族文化的识别与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.2.2品牌精神与形象塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

2.3商业模式的演变与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

2.3.1商业模式理论发展脉络．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

2.3.2文化领域商业模式的独特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

文化遗产品牌活化路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

3.1活化的内涵界定与标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

3.1.1从保护到激活的转型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

3.1.2质量评价体系的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

3.2主要活化途径的比较研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

3.2.1旅游景点的融合模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

3.2.2艺术创作的演绎模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78

3.2.3生活用品的植入模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81

3.2.4活态传承的教育模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83

3.3不同类型遗产品牌的活化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84

3.3.1史迹建筑类品牌的活化逻辑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85

3.3.2传统技艺类品牌的活化逻辑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．