2022-2025年文玩电商行业现状分析与投资前景报告.pptxVIP

2022-2025年文玩电商行业现状分析与投资前景报告汇报人：林孟富

X时间：xx年xx月xx日

十三五倡导文化消费电商业态受到法律监管约束。因此文玩电商行业有望规范发展。鉴真交易商家入驻和交易中的鉴真对交易对手和标的进行两次筛选，保证产品质量，行业整合期即将来临，该模式或为未来的行业通行标准摘要页中小平台将出清，未来或为多寡头格局中小平台将出清，未来或为多寡头格局，头部机构市占率提升、议价能力增强，有望提高抽佣比例增厚利润

1.行业发展概述2.行业环境分析3.行业现状分析4.行业格局及趋势CONTENT目录

行业发展概述PART01

行业定义定义艺术品文玩交易商业活动各环节通过互联网网络化，以互联网为载体形成新的交易方式。VS潮玩∶文玩被赋予文化精神内涵，有历史根源、文化传承概念、更高的工艺价值兼具实用性和赏玩性。特点

行业发展历程混战期（2018年至今）文玩爆炸式发展期（2014年前）文玩市场的洗牌期（2015-2018年）市场中的文玩价格达到了前所未有的峰值。如今几十元都无人问津的星月在当时的价格可达千元，文玩核桃更是经历过众人疯抢的万元时代许多以投机为目的商家退出市场、靠炒作上位的文玩品种被市场抛弃，买家回归理性。原来的热销商品成为的滞销品。微商化兴起，大部分商户借助微信生态进行销售。不同于综合性商城，微信不仅能为卖家和买家提供便捷的沟通渠道，还能形成社群、促进文玩圈子之间的交流。微拍堂于2015年4月正式上线。2015年-2016年，团队20多人、尚无独立App的微拍堂吸引了2万个商家入驻，GMV（成交总额）达数十亿元。较多平台入局文玩电商，行业乱象频出。电商直播爆发加速了在线化过程、交易效率得到了有效的提升，电商有望成为文玩交易的主流方式。但目前行业缺乏有效监管，售假、以次充好、的问题频出。

产业链上游顶层设计上，国标对文玩无明确定义。文玩多为工艺作品及其有限复制品，可近似看作艺术品的子类之一。SKU多而杂，店家以深耕单垂类经营为主。以玩物得志的商品分类为例，平台涵盖10大类型且二级分类繁多其下又可进一步细分数个子类。比如菩提分类下还可分为28个子类。因此.文玩泛而多的品类和非标属性决定了店家运营多以深耕单垂类为主。

产业链中游文玩电商模式构建起了全新的消费场景∶它打破了传统文玩行业的时空限制，方便人们交易和交流。在文玩电商平台上，更多文玩爱好者可以随时随地齐聚一堂，观看同一场直播、竞拍同一款商品。也可以在社区内交流各自的心得。直播:大势所趋。直播形式在游戏、泛娱乐得到验证,用户购物习惯迁移的完成为直播电商发展打好基础。并且,商家可以通过直播以一对多的方式向用户介绍拍品的材料、品质和价值，培养受众喜好，产生交易转化。鉴定:凸显平台专业度、建立信任度。专家鉴定在一定程度上解决了行业里真假难辨的难题。微拍堂推出了“鉴真阁和有证链服务，玩物得志推出先鉴定．后发货的购物流程.平台作为产品的担保方评定、确保商品的真假。竞拍:标的物的价格发现机制。不同的买方围绕同一文玩标的物竞相出高价,从而发现其真实价格和稀缺程度,更直接地反映市场需求，最大化商品的价值，进而最大化生产者剩余。社区:提高用户黏性的重要抓手。各大电商均已布局各自品类的交流社区,比如淘宝头条、考拉、小红书的种草社区。借助直播的交互、短视频的传播效力.有趣、闲适、专业的社区氛围吸引更多用户在买文玩之余逛―逛发现同好、交流话题。

产业链下游以购买力更强的中年人群和中产阶层为核心，年轻群体开始崛起。文玩行业的核心消费群体仍然是购买力更强的中年人群和中产阶层。比如玩物得志的用户主要集中在30~50岁之间,男女比例在6∶4左右，其中75后至90后是月活用户中的主力人群。而年轻化已成趋势,体现在抖音、知乎、豆辩、小红书等年轻人聚集的社交平台中，“00后网友开始热衷于分享盘串乐趣、交换闲置藏品,但入手的大多是价格相对低廉的普货”。外部来看，文玩曝光量上升;内部来看，年轻人或修身养性、或凸显独特性。外部环境方面，《国家宝藏》、《中国诗词大会》和各类文玩收藏鉴宝节目层出不穷,明星随身携带文玩首饰.可见文玩正以不同方式出现在在年轻人面前。内部动机方面．有的年轻人需要一种爱好来打破内心的孤独.而不失成熟稳重,又能安静自我的文玩成为其首选。此外，另一部分的年轻人认为颜色绚烂、非标性高的文玩能够彰显自身独特性而选择进入文玩领域。

行业环境分析PART02

行业政治环境1首次提出建设“文化强国”长远战略中共中央《关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》主张引发投通物馆主体1作用多渠道国务院《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》强调品牌在经济社会发展中的战略地位.提出充分发挥品牌引领作用。国务院办公厅《关于发挥