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2022-2025年潮流玩具研究分析报告汇报人：日期：XXX

目录1234行业背景研究行业现状分析行业痛点及发展建议行业格局及前景趋势CONTENTS

1行业背景研究行业定义行业发展历程行业政策、经济、社会环境

潮流玩具又称设计师玩具，是以潮流文化为载体融合绘画、雕塑、艺术等元素的成人类型玩具。根据类型不同，潮流玩具可分为手办、可动人偶、公仔。又称“人形”，以ACGN为原型的人物模型动漫周边，来源于日本。早期的手办为尚未上色组装的模型套件，需手办玩家使用喷笔等工具进行上色、拼装。后期的手办泛指为收藏性人物模型。手办制作的原料多为树脂，触感类似触摸象牙的手感。香港、澳门地区对于玩偶的别称，不同于手办、可动人偶等类型的潮流玩具，公仔通常为漫画、影视、网游的角色衍生周边，拥有丰富的人物背景支撑。外表多为可爱乖萌的治愈系形象。公仔主要以棉花、化纤海绵、泡沫粒子为填充物，以毛绒作为面料制造而成。少部分公仔利用搪胶作为材料，如当前市场上流行的CS公仔，亦受到玩家欢迎。潮流玩具行业定义行业定义

行业PEST-政策分析《消费品标准和质量提升规划（2016-2020年）》提出要实现传统优势产业设计升级。在消费品领域，支持智能生态服装家用纺织品、产业用纺织品、鞋类产品、玩具家电、家具等设计创新。加强流行趋势研究，提升产业竞争力发挥沿海地区示范带动作用，促进转型升级提质增效，稳定传统优势产业。继续发展纺织服装、鞋类、家具、塑料制品、玩具等传统劳动密集型加工贸易产业，巩固传统优势。支持企业加强技术研发和设备改造，提升产品技术含量和附加值，增强企业核心竞争力促进儿童用品生产设计与国产动漫文化产品跨界融合，增强产品趣味性娱乐性和吸引力，培育和壮大一批自主品牌企业《玩具及儿童用品材料中总铅含量的测定》（GB/T22788-2016）规定了玩具材料中总铅含量的测定方法，适用于玩具用品表面涂层、金属材料及非金属材料中总铅含量的测定《国务院关于促进加工贸易创新发展的若干意见》《制造业设计能力提升专项行动计划（2019-2022年）》

行业PEST-行业政策中国认证认可监督委员会国务院国务院《强制性产品认证（CCC认证）》要求玩具企业所生产的产品必须送往指定的检测中心进行检测，主要从玩具的使用原料以及结构设计等方面进行测试，产品需获得CCC认证并印上认证标志后才能投放市场进行销售《国务院关于促进加工贸易创新发展的若干意见》《“十三五”国家科技创新规划》挥沿海地区示范带动作用，促进转型升级提质增效，稳定传统优势产业。继续发展纺织服装、鞋类、家具、塑料制品、玩具等传统劳动密集型加工贸易产业，巩固传统优势。支持企业加强技术研发和设备改造，提升产品技术含量和附加值，增强企业核心竞争力以多元化投资和市场化运作的方式，推动科普展览、科普展教品、科普图书、科普影视、科普玩具、科普旅游、科普网络与信息等科普产业的发展

行业社会环境潮流玩具行业发展至今20余年，虽起源于中国香港地区，但先风靡于欧美、日韩地区，如日本的Be@rbrick，美国的Kidrobot，韩国的StickyMonsterLab均具有较强的品牌影响力，当时，中国内地大多数潮流玩具产品仅停留于模仿阶段。根据在潮流玩具行业排名前5的企业专家介绍，近10年来，中国内地的原创势力开始崛起，北京艺术家汪钰伟与香港adFunture合作出品的I，WZL，是中国第一款由内地艺术家设计的潮流玩具，在潮流玩具届引起巨大反响。汪钰伟和adFunture号召各地的玩家结合自身的情感和个性再创作“I，XXX”系列作品，如“I，叉烧”、“I，MART”等，共同参加“I，CHINA”展览，在内地掀起“I，XXX”风潮，进一步将内地原创潮流玩具产品推向全球市场。MichaelLau、KennyWong等知名艺术家属于潮流玩具产业链中的稀缺资源，潮流玩具品牌企业会争相与其签订合约，买断其创造的潮玩IP形象。而多数不知名的艺术家因其个人品牌影响力不足，无潮流玩具企业愿意购买其IP形象进行工厂量产，因此这类艺术家会选择在众筹平台发起筹款需求，公布所设计的潮玩IP草图，并设定众筹金额目标以及截止日期。当前，市场上众筹平台众多，如淘宝众筹、摩点网、青橘众筹、京东众筹、众筹网等，其中，摩点网专注于游戏、潮玩模型领域的众筹项目运营，拥有较强的影响力。伴随潮流文化的兴起，2015-2019年11月，摩点网上发布的潮流玩具众筹项目不断增多，从2015年的1个众筹项目增长至今已超过200个。

行业社会环境根据在潮流玩具行业排名前5的企业专家介绍，由于95后、00后的成长经历伴随着游戏机、电脑、手游、动漫的发展，比起物品的实用价值，更注重物品所带来的精神层面上的体验，追求享受型的文化娱乐消费，伴随95后、00后逐渐成为大众娱乐消费的主力群体，潮流文化在中国迅速兴