2025年电商行业数据报告-保健品报告-.docxVIP

电商行业数据报告

保健品报告

本报告发布的所有内容(包括但不限于文字、数据、图表等)旨在进行市场分析与行业知识分享，均不能替代专业的医疗建议、诊断或治疗。

在做出任何与健康相关的决策或采取任何行动前，我们强烈建议您咨询合格的医疗专业人员。

线上保健品快速增长

MAT2505突破1100亿，增速达12.2%

1600.0

保健品线上市场规模(亿)及增速

1200.01106.4

1200.0

985.8

800.0

12.2%

400.0

0.0

MAT2405MAT2505

MAT2505线上同比增长

1106亿↑12.2%个

数据来源：任拓市场研究|部分主流电商平台|MAT2405-MAT2505

内贸与跨境市场规模旗鼓相当但跨境增速远高于内贸

内贸跨境市场规模(亿)及增速

542.7

6.7%个

508.5

内贸

跨境

477.3

563.8

18.1%个

MAT2405MAT2505

内贸跨境销售额占比

51.6%49.0%

内贸

跨境

48.4%51.0%

M△T2405M△T2505

数据来源：任拓市场研究|部分主流电商平台|MAT2405-MAT2505

数据来源：任拓市场研究|部分主流电商平台|MAT2405-MAT2505

主流剂型均增长，饮品份额显著提升主流剂型革新发展持续涌入新活力

1片剂■软胶囊粉剂饮品硬胶囊软糖■营养包

1

片剂■软胶囊粉剂饮品硬胶囊软糖■营养包■滴剂其他

分剂型销售额占比及增速

23

销售额增速

(+17.9%)

细分剂型在该剂型下的占比及增速

硬胶囊-囊中囊(2.0%|+151.7%)

%。4

.1e8

1.5%5.

14.9%

16.7%

(+23.5%)

饮品-条袋

(39.9%|+82.6%)

饮品-塑料瓶-精华管(16.9%|+26.4%)

18.5%

18.9%

(+12.6%)粉剂-胶囊杯/异形杯

(18.6%|+58.2%)

(+9.2%)软胶囊-爆珠

(0.6%|+524.8%)

(+5.9%)片剂-微泡片

(1.2%|+111.7%)

19.3%

19.2%

25.6%

24.6%

MAT2405MAT2505

主流赛道：

骨骼、体重、血脂、抗衰、关节、增肌塑形等表现突出；新兴赛道：

祛湿、情绪、发甲、口腔等收获高增

分功效销售额占比及增速

分功效销售额占比及增速

祛湿

(1.1%,428%)

100%

精力情

精力

口

口腔祛

发

发甲

痘

60%

血

40%

新兴赛道

心脏抗

心脏抗氧化

保

睡眠湿抗

睡眠

0%糖

1.0%-1.0%

1.0%

-20%抗糖

-20%

增肌塑形

美白

3.0%

关

关节抗衰

抗皱

肝

肝脏

血

血脂

基础

维矿认

肠7.0%

胃

体

重

9.0%11.0%

主力赛道

骨

骨骼

13.0%15.0%

销售额占比

眼

眼部

-60%

同比增速

数据来源：任拓市场研究|部分主流电商平台|MAT2405-MAT2505

美丽、血脂和精力均收获增长肝脏和眼部下跌较为显著

分功效销售额占比及增速

美丽

认知

血脂

14.2%

(+4.5%)

6.4%

(-2.4%)

6.2%

(+29.1%)

肝脏

眼部

精力

4.8%

(-16.0%)

2.4%

(-47.3%)

2.2%

(+86.2%)

数据来源：任拓市场研究|部分主流电商平台|MAT2405-MAT2505

多数关注功效的日服均价在6元以下中低价位段占比均有所提升

消费者选择购买或越来越注重性价比

分功效日服价格段占比及增速

分功效日服价格段占比及增速

整体

MAT2505

MAT2405

3.4%17.1%