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⼭下有松品牌深度解析报告

报告⽇期:2025-11-10

1.⼭下有松品牌与产品线介绍

⼭下有松（Songmont），作为中国本⼟新兴的箱包品牌，于2013年由创始⼈付崧创⽴[19]。品牌

创⽴的初衷源于创始⼈对实⽤通勤包的需求，旨在为职场⼥性提供兼具设计感与功能性的包袋[29]

。其名称“⼭下有松”蕴含着东⽅美学中“天远⼭⾼，⼭下有松”的意境，⽽英⽂名Songmont则

是“song（松）”与“mont（⼭）”的结合，体现了品牌所认同的中原美学与精神[21,32]。

历经⼗余年的发展，⼭下有松已从最初的家庭⼯坊发展成为体验式包袋设计领域的先锋品牌[26]。

2018年，品牌正式注册公司，摆脱了“微商模式”，开始进⼊电商渠道[27]。2020年，品牌销售额

⾸次破亿[23]。品牌以“将东⽅美学带⼊⽇常⽣活”为使命[24]，致⼒于实现从“中国制

造”到“中国美学”的跨越，并⽴志“让世界看⻅东⽅美学”[24]。

1.1品牌背景与定位

⼭下有松精准定位于轻奢市场，价格区间主要在1000元⾄4000元，与Coach、MichaelKors等国

际轻奢品牌形成正⾯竞争[11,19]。品牌以“经典东⽅哲学之美”为核⼼定位，通过将⾮遗⼯艺与现

代设计相结合，构建了独特的差异化竞争⼒[11,23]。其⽬标客群精准锁定为25-45岁的“中⼥”群

体⸺⽣活在⼀⼆线城市，拥有稳定内核、独⽴⾃主、偏好设计感与⽂化内涵的⾼知感⼥性[18,30]

。

1.2主要产品线及特点

⼭下有松的产品线以包袋为核⼼，每个系列都体现了品牌对东⽅美学的独特诠释和对实⽤性的极致

追求。主要产品线包括：

⼭⾏系列循迹系列

强调实⽤功能和东⽅意境，灵感源⾃中国灵感源于旅⾏和探索，材质注重轻便耐

⼭⽔⽂化，材质注重耐磨防⽔，满⾜通⽤，如采⽤环保的植鞣⼯艺⽪⾰，随着使

勤、旅⾏等多种场景需求[31]。⽤会呈现独特光泽，传递“陪伴”的理念

[27,31]

。

百纳系列菜篮⼦系列

特点在于灵活多变的可拆卸重组设计，满品牌的标志性产品之⼀，灵感源于传统菜

⾜都市⼥性多样化的⽣活⽅式。明星⽂淇篮⼦，采⽤优质⽪⾰和精细⼿⼯制作，⻛

同款的百纳包是其热⻔产品[29]。格复古优雅，兼具实⽤性[11]。

檐系列挂⽿系列其他系列

设计灵感源⾃中国古建筑，如⼭西南禅寺还包括⼦系列、保龄球系列、松⽉系

的檐结构，将传统⽂化符号凝练为现代列、⽼花系列等，以满⾜不同消费者的多

简洁的包袋设计，展现了品牌的创新应⽤元化需求[29]。

[24,31]

。

在材质与⼯艺上，品牌偏爱顶级头层⽜⽪，采⽤植鞣⼯艺，注重打造具有“包浆感”和岁⽉痕迹的

产品[27,31]。功能上，则强调⼤容量、⾃重轻、多隔层及磁吸扣等细节，以提升⽤户体验[11,28]。

这些设计共同构成了品牌“实⽤即美学”的独特⻛格。

2.品牌调性与价值观解析

⼭下有松以其独特的东⽅美学和对当代⼥性精神的深刻洞察，在市场中脱颖⽽出。品牌不仅提供⾼

品质产品，更致⼒于传递⼀种⾃然、⾃在、独⽴、⾃信的⽣活态度。其品牌调性并⾮⾼⾼在上的

奢侈，⽽是充满诗意与温度，与⽤户建⽴深厚的情感共鸣。

2.1品牌核⼼价值观提炼

⾃然、⾃知我⾃成⻛