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如何在市场营销释放Al生产力

01.AI与营销

大模型在不同行业场景下的渗透率

在营销创意领域天然具备适配性，容错率高，渗透性高

大模型目标市场渗透率大模型应用微笑曲线

大模型目标市场渗透率

大模型应用微笑曲线

需求多样性·错误容忍度高需求多样性

需求多样性·错误容忍度高

目标市场渗透

oo100%

oo

研发/设计营销/服务

广告

软件教育

传媒

金融游戏

出行医疗

申商制造

申商

制造建筑

发展阶段

0%能源探索孵化期

0%

能源

探索孵化期试验加速期采纳成长期

落地成熟期

适配度低，错误容忍度低

Al渗透营销的全场景，

Al渗透营销的全场景，

Al营销链接用户生命周期运营

策略运营内容媒介

策略

运营

运营执行调研研究策略洞察复盘优化创意风暴内容制作

运营执行

调研研究策略洞察

复盘优化

后链路前链路

后链路

·市场调研·行业调研

·市场调研

·行业调研

·品牌分析

·产品分析

·竞品分析

·用户分析

·推广诉求识别

·媒介选择穿略

·资源投放策略

·内容创意策略

·流量优化策略

·用户增长策略

·效果监测

·数据分析

·策略优化

·文案生成

·图像生成

·视频制作

·音频制作

·智能筛号

·智能审核

·智能竞价

·虚拟主播

·智能导购

·智能客服

·虚拟模特

·社媒助手

·数字人员工

·内容创意

·形式创意

Al时代品牌市场部的职能变化

进化职能类型新增职能类型原因：需要技术专才和业务专才，来重新设计业务流程和规划

进化职能类型

新增职能类型

原因：需要技术专才和业务专才，来重新设计业务流程和规划ai应用路径等

原因：AI提升内容生产与数据处理执行效率·释放

人力去聚焦高价值环节

保留职能类型

原

原因：AI缺乏战略直觉，情感共鸣和伦理判断能力，以下职能还需要人类主导

1.AI训练师/提示词工程师

1.AI训练师/提示词工程师

2.Al+MarTech产品经理/技术PM3.AI流程规划师-人机协同

4.数据价值应用开发5.……

1.市场调研→实时洞察

2.内容生产→AIGC辅助生成3.人工投放→算法优化

4.用户运营→预测性干预

1.品牌战略

2.创意策略

3.媒体关系拓展和管理

4.伙伴关系拓展和管理

营销场景下的AI工具层出不穷，进化日新月异

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