2025年超星尔雅学习通《消费者行为研究与市场营销》章节测试题库及答案解析.docxVIP

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2025年超星尔雅学习通《消费者行为研究与市场营销》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.消费者行为学研究的主要对象是（）

A.企业生产决策

B.市场竞争策略

C.消费者的购买行为及其影响因素

D.产品定价方法

答案：C

解析：消费者行为学研究的核心是消费者的购买行为，包括购买决策过程、影响因素、购买动机等，旨在理解消费者如何选择、购买和使用产品或服务。企业生产决策、市场竞争策略和产品定价方法是市场营销学中的其他重要内容，但不是消费者行为学的主要研究对象。

2.影响消费者购买决策

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