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2025国考厦门市广播电视岗位申论预测卷及答案

注意事项

1.本试卷共5题，总分为150分，考试时间为180分钟。

2.请在答题卡上作答，在试卷上作答无效。

第一题（归纳概括题）

题号：1

分数：20分

背景材料

近年来，厦门市大力推进媒体融合发展，积极探索“广电+互联网”的创新路径。厦门广电集团依托数字技术，打造了“厦门广电融媒中心”平台，整合电视、广播、新媒体等资源，推出“直播厦门”“掌上厦门”等爆款产品，用户覆盖率达80%以上。同时，厦门电视台推出“乡村振兴·云上展馆”系列节目，通过VR技术让市民“云游”乡村，助力文旅产业发展。然而，在发展过程中也面临一些问题：部分传统节目内容形式单一，新媒体运营人才短缺，广告收入下滑，用户粘性不足等。

要求

1.根据上述材料，概括厦门市广播电视媒体在融合发展过程中取得的主要成绩。（10分）

2.指出厦门市广播电视媒体在融合发展过程中存在的问题。（10分）

第二题（综合分析题）

题号：2

分数：25分

背景材料

2024年，厦门市广播电视局发布《关于深化媒体融合发展的指导意见》，提出“以用户为中心，以创新为驱动”的发展理念。文件强调要推动传统媒体与新媒体深度融合，打造“移动优先、移动主导”的传播矩阵。同时，鼓励广电机构探索“媒体+政务”“媒体+产业”等多元化经营模式，增强核心竞争力。然而，一些基层广电从业者对新技术、新理念接受度不高，传统采编流程与新媒体传播节奏不匹配，导致内容生产效率低下。此外，如何平衡社会效益与经济效益，也成为广电机构面临的重要课题。

要求

1.解释“媒体融合”的核心内涵及其对厦门市广播电视发展的意义。（10分）

2.分析厦门市广播电视媒体在深化融合发展过程中可能遇到的挑战，并提出对策建议。（15分）

第三题（提出对策题）

题号：3

分数：25分

背景材料

随着短视频、直播等新媒体形式的兴起，厦门市广播电视行业的广告市场受到冲击。传统电视广告投放量下降30%，广播广告收入连续三年负增长。同时，部分广电机构在内容创新方面缺乏突破，同质化现象严重，导致用户流失。为应对这一局面，厦门市广播电视局提出“内容为王、技术赋能”的改革方向，鼓励广电机构加强原创内容生产，探索“广告+电商”“广告+知识付费”等新商业模式。但如何激发基层采编人员创新活力，如何构建适应新媒体传播规律的内容生产体系，仍是亟待解决的问题。

要求

针对厦门市广播电视行业广告市场萎缩、内容创新不足的问题，提出具体可行的对策建议。（25分）

第四题（应用文写作题）

题号：4

分数：30分

背景材料

厦门市计划在2025年举办“数字文化嘉年华”活动，旨在展示厦门媒体融合成果，推广本土文化产品。活动将结合VR/AR、5G等技术，打造沉浸式文化体验。厦门广电集团负责活动的宣传推广工作，需撰写一份宣传方案，吸引市民参与。

要求

以“厦门广电集团”名义，撰写一份《“数字文化嘉年华”宣传活动方案》，内容应包括活动主题、宣传渠道、互动形式、预期效果等。（30分）

第五题（文章论述题）

题号：5

分数：40分

背景材料

近年来，厦门市广播电视行业在媒体融合道路上取得显著成效，但也面临一些瓶颈。如何平衡传统媒体的社会责任与新媒体的商业属性，如何培养适应数字化时代的复合型人才，如何构建全媒体传播格局，成为厦门广电人必须思考的问题。

要求

结合上述材料，自选角度，自拟题目，撰写一篇议论文。（40分）

参考答案及解析

第一题（归纳概括题）

（1）主要成绩（10分）

1.整合媒体资源，打造融媒平台。厦门广电集团建设“厦门广电融媒中心”，整合电视、广播、新媒体等资源，实现多平台协同传播。

2.创新节目形式，提升用户体验。推出“直播厦门”“掌上厦门”等新媒体产品，用户覆盖率达80%以上。

3.科技赋能，助力产业发展。通过VR技术推出“乡村振兴·云上展馆”，带动文旅消费。

4.探索多元化经营，增强造血能力。尝试“媒体+政务”“媒体+产业”模式，拓展收入来源。

（2）存在问题（10分）

1.传统节目形式单一，创新不足。部分节目内容陈旧，难以吸引年轻用户。

2.新媒体人才短缺，运营能力不足。缺乏懂技术、懂市场的复合型人才。

3.广告收入下滑，经济压力增大。传统广告投放量下降，新媒体变现效率不高。

4.用户粘性不足，互动性较差。缺乏有效的用户激励机制，导致用户流失。

第二题（综合分析题）

（1）“媒体融合”的核心内涵及其意义（10分）

内涵：媒体融合是指传统媒体与新媒体在内容、渠道、终端、经营、管理等方面的全面整合，以用户需求为导向，实现资源优化配置和传播效果最大化。

意义：

1.提升传播效率。通过多平台分发，扩大信息覆盖面，增强传播力。

2.优化用户体验。满足用户个性化需