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2025年国家开放大学（电大）《数字化营销策略》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化营销的核心是（）

A.传统广告投放

B.社交媒体互动

C.客户数据分析

D.线下门店促销

答案：C

解析：数字化营销的核心在于利用数据分析技术，精准识别目标客户群体，制定个性化的营销策略，从而提高营销效率和客户满意度。传统广告投放、社交媒体互动和线下门店促销虽然也是营销手段，但缺乏数据分析的支持，难以实现精准营销。

2.在制定数字化营销策略时，首先要考虑的因素是（）

A.营销预算

B.目标客户群体

C.竞争对手分析

D.产品特点

答案：B

解析：目标客户群体是制定数字化营销策略的基础，只有明确了目标客户群体，才能进行精准的市场定位和营销策略制定。营销预算、竞争对手分析和产品特点虽然也是重要因素，但都是在确定目标客户群体之后才能进行的具体规划。

3.数字化营销与传统营销最大的区别在于（）

A.营销手段的多样性

B.营销成本的降低

C.营销效果的实时性

D.营销人员的专业性

答案：C

解析：数字化营销与传统营销最大的区别在于营销效果的实时性。数字化营销可以通过数据分析实时监测营销效果，并及时调整营销策略，而传统营销的效果监测往往滞后，难以进行实时调整。

4.以下哪种营销方式不属于数字营销范畴（）

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化

B.微信公众号推广

C.电视广告

D.短信营销

答案：C

解析：数字营销是指利用互联网和数字技术进行的营销活动，包括有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化、微信公众号推广、短信营销等。电视广告属于传统媒体广告，不属于数字营销范畴。

5.在数字化营销中，利用用户数据进行精准营销的关键是（）

A.数据收集

B.数据分析

C.数据存储

D.数据传输

答案：B

解析：在数字化营销中，利用用户数据进行精准营销的关键是数据分析。只有通过对用户数据的深入分析，才能了解用户需求和行为，从而制定精准的营销策略。

6.数字化营销中，以下哪种渠道不属于社交媒体渠道（）

A.微博

B.抖音

C.微信

D.电视

答案：D

解析：数字化营销中的社交媒体渠道主要包括微博、抖音、微信等平台，而电视属于传统媒体渠道，不属于社交媒体渠道。

7.数字化营销中，以下哪种策略不属于内容营销策略（）

A.博客文章

B.视频广告

C.电视广告

D.案例研究

答案：C

解析：内容营销策略主要包括博客文章、视频广告、案例研究等形式，而电视广告属于传统媒体广告，不属于内容营销策略。

8.在数字化营销中，利用用户数据进行个性化推荐的关键是（）

A.数据收集

B.数据分析

C.数据存储

D.数据传输

答案：B

解析：在数字化营销中，利用用户数据进行个性化推荐的关键是数据分析。只有通过对用户数据的深入分析，才能了解用户兴趣和需求，从而进行个性化推荐。

9.数字化营销中，以下哪种营销方式不属于病毒式营销（）

A.微信朋友圈分享

B.抖音挑战赛

C.电视广告

D.微博话题炒作

答案：C

解析：病毒式营销是指通过用户之间的口碑传播，迅速扩大营销效果。微信朋友圈分享、抖音挑战赛和微博话题炒作都属于病毒式营销，而电视广告属于传统媒体广告，不属于病毒式营销。

10.数字化营销中，以下哪种指标不属于关键绩效指标（）

A.点击率

B.转化率

C.用户增长率

D.电视收视率

答案：D

解析：数字化营销中的关键绩效指标主要包括点击率、转化率和用户增长率等，而电视收视率属于传统媒体广告的指标，不属于数字化营销的关键绩效指标。

11.在数字化营销中，有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加网站流量

C.促进产品销售

D.建立客户关系

答案：B

解析：有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的主要目的是通过优化网站内容和结构，提高网站在有哪些信誉好的足球投注网站引擎结果页的排名，从而增加网站流量。虽然提高品牌知名度、促进产品销售和建立客户关系也是有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的间接目的，但增加网站流量是其最直接和核心的目标。

12.数字化营销中，以下哪种工具不属于有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销工具（）

A.关键词广告

B.网站地图

C.社交媒体

D.有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化

答案：C

解析：有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销工具主要包括关键词广告、网站地图和有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化等，而社交媒体属于社交媒体营销范畴，不属于有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销工具。

13.数字化营销中，以下哪种内容形式不属于视频内容（）

A.短视频

B.动画

C.纪录片

D.漫画

答案：D

解析：数字化营销中的视频内容主要包括短视频、动画和纪录片等形式，而漫画属于平面内容，不属于视频内容。

14.数字化营销中，以下哪种策略不属于有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化策略（）

A.关键