2025年国家开放大学《品牌策略与管理》期末考试复习题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《品牌策略与管理》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策略的首要任务是（）

A.建立品牌识别系统

B.制定品牌定位

C.开展品牌推广活动

D.进行市场调研

答案：B

解析：品牌定位是品牌策略的核心，决定了品牌在目标消费者心中的位置和形象。建立品牌识别系统、开展品牌推广活动和进行市场调研都是在品牌定位的基础上进行的，因此品牌定位是首要任务。

2.品牌延伸策略的主要目的是（）

A.提高产品知名度

B.降低生产成本

C.扩大品牌影响力

D.增加产品种类

答案：C

解析：品牌延伸策略是指将已有品牌的优势延伸到新产品或新市场上，其主要目的是扩大品牌影响力，提高品牌忠诚度，降低新产品进入市场的风险。

3.品牌形象塑造的关键在于（）

A.产品质量

B.品牌文化

C.广告宣传

D.价格策略

答案：B

解析：品牌形象是消费者对品牌的整体印象和感受，品牌文化是品牌形象的核心，它包括品牌的价值观、使命、愿景等，是塑造品牌形象的关键。

4.品牌忠诚度最高的消费者群体是（）

A.习惯性购买者

B.价格敏感型消费者

C.忠诚度高的消费者

D.新进入市场的消费者

答案：C

解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的长期偏好和依赖，忠诚度高的消费者对品牌有较高的认同感和归属感，是品牌最有价值的资产。

5.品牌延伸失败的主要原因在于（）

A.品牌定位不清晰

B.产品质量不过关

C.市场调研不足

D.品牌文化冲突

答案：D

解析：品牌延伸失败的主要原因在于新品牌与原有品牌的文化冲突，导致消费者对品牌认知产生混乱，从而降低品牌价值。

6.品牌推广活动的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增加品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌推广活动的主要目的是提高品牌在目标消费者心中的知名度和认知度，从而吸引消费者购买产品，扩大市场份额。

7.品牌识别系统的核心要素是（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌故事

D.品牌文化

答案：A

解析：品牌识别系统是品牌与消费者沟通的视觉和语言符号，品牌标志是品牌识别系统的核心要素，它代表了品牌的独特性和识别性。

8.品牌定位的策略包括（）

A.领先者策略

B.补缺者策略

C.换位策略

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的策略包括领导者策略、补缺者策略、跟随者策略和换位策略，以上都是品牌定位的策略。

9.品牌延伸的策略包括（）

A.相关延伸

B.不相关延伸

C.品牌再定位

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的策略包括相关延伸、不相关延伸和品牌再定位，以上都是品牌延伸的策略。

10.品牌管理的核心是（）

A.品牌建设

B.品牌维护

C.品牌创新

D.品牌整合

答案：B

解析：品牌管理的核心是品牌维护，通过持续的品牌建设、品牌创新和品牌整合，保持品牌在市场上的竞争力和价值。

11.品牌资产的核心构成要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌文化

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，其核心构成要素是品牌忠诚度，它反映了消费者对品牌的长期偏好和依赖，是品牌最有价值的资产。

12.品牌定位的依据主要包括（）

A.目标消费者

B.竞争对手

C.品牌自身资源

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的依据包括目标消费者、竞争对手和品牌自身资源，需要综合考虑这三个方面的因素来确定品牌在市场上的位置。

13.品牌延伸策略的风险主要在于（）

A.损害原有品牌形象

B.增加管理成本

C.新产品市场接受度低

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的风险包括损害原有品牌形象、增加管理成本和新产品市场接受度低，需要谨慎评估和控制这些风险。

14.品牌识别系统的目的是（）

A.区分品牌与竞争对手

B.建立品牌形象

C.沟通品牌价值

D.以上都是

答案：D

解析：品牌识别系统的目的是区分品牌与竞争对手、建立品牌形象和沟通品牌价值，通过视觉和语言符号来传达品牌的核心信息和个性。

15.品牌忠诚度最高的消费者通常是（）

A.习惯性购买者

B.价格敏感型消费者

C.感性型消费者

D.理性型消费者

答案：A

解析：习惯性购买者对品牌有长期的依赖和信任，是品牌忠诚度最高的消费者群体，他们通常对品牌有较高的认同感和归属感。

16.品牌定位的误区包括（）

A.定位模糊

B.定位过宽

C.定位过窄

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的误区包括定位模糊、定位过宽和定位过窄，需要根据市场需求和竞争状况来确定合适的品牌