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考研广告理论与实务题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种广告媒体具有针对性强的特点？（）

A.电视B.报纸C.杂志D.广播

答案：C

解析：杂志的受众群体相对细分，针对特定兴趣领域，所以针对性强。电视受众广泛但针对性不如杂志；报纸覆盖面广但针对性不突出；广播也是广泛传播，针对性弱。

2.广告策划的核心是（）

A.市场分析B.广告定位C.创意表现D.媒介选择

答案：B

解析：广告定位是确定广告的核心诉求和市场位置，是广告策划的关键，围绕定位展开其他环节，所以是核心。

3.以下不属于广告创意原则的是（）

A.真实性B.独特性C.艺术性D.随意性

答案：D

解析：广告创意要有真实性让消费者信任，独特性吸引眼球，艺术性提升美感，不能随意，所以随意性不属于广告创意原则。

4.广告目标的确定应依据（）

A.企业战略目标B.市场需求C.竞争对手D.以上都是

答案：D

解析：企业战略目标决定广告方向，市场需求明确广告目的，竞争对手情况影响广告策略，所以都应依据。

5.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特

答案：A

解析：大卫·奥格威提出品牌形象理论，强调塑造品牌形象对广告的重要性。

6.以下哪种广告表现形式属于理性诉求？（）

A.情感故事B.产品功能介绍C.明星代言D.幽默小品

答案：B

解析：产品功能介绍是通过阐述产品实际功能来吸引消费者，属于理性诉求，其他多为感性诉求。

7.广告预算的制定方法不包括（）

A.销售额百分比法B.竞争对等法C.领导决定法D.目标任务法

答案：C

解析：常见广告预算制定方法有销售额百分比法、竞争对等法、目标任务法等，领导决定法缺乏科学依据，不属于正规方法。

8.广告效果评估的重点是（）

A.广告的知名度B.广告的美誉度C.广告的销售效果D.广告的传播效果

答案：C

解析：广告最终目的是促进销售，所以广告效果评估重点是销售效果，其他方面也是评估内容但不是重点。

9.以下哪种广告媒介的传播速度最快？（）

A.网络广告B.电视广告C.报纸广告D.户外广告

答案：A

解析：网络广告发布便捷，信息传播迅速，能在瞬间到达大量受众，传播速度远超其他几种媒介。

10.广告文案的撰写要求不包括（）

A.简洁明了B.富有创意C.夸大其词D.真实准确

答案：C

解析：广告文案要简洁明了、富有创意、真实准确，夸大其词会失去消费者信任，不属于撰写要求。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的基本功能包括（）

A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费

答案：ABCD

解析：广告首要功能是传播信息，让消费者了解产品或服务，进而促进销售，同时在传播中塑造品牌形象，还能引导消费者形成新的消费观念和习惯。

2.广告市场的构成要素有（）

A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.消费者

答案：ABCD

解析：广告主是广告发起者，广告公司负责策划制作等，广告媒介是传播渠道，消费者是广告作用对象，共同构成广告市场。

3.广告定位的策略有（）

A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.市场定位

答案：ABC

解析：功效定位突出产品功效，品质定位强调产品品质，价格定位根据价格优势定位，市场定位表述不准确，这三个是常见广告定位策略。

4.广告创意的思维方法有（）

A.发散思维B.收敛思维C.逆向思维D.联想思维

答案：ABCD

解析：发散思维可产生多种创意方向，收敛思维聚焦筛选，逆向思维突破常规，联想思维能建立联系，这些都是广告创意常用思维方法。

5.广告媒体选择的依据有（）

A.目标受众B.广告内容C.广告预算D.传播效果

答案：ABCD

解析：要根据目标受众特点选择合适媒体，广告内容适配相应媒体形式，广告预算决定可选择媒体范围，传播效果是选择的重要考量因素。

6.广告表现的形式有（）

A.文字表现B.图像表现C.音频表现D.视频表现

答案：ABCD

解析：文字传达信息，图像直观展示，音频增强感染力，视频综合多种元素全面呈现广告内容。

7.广告预算分配的方法有（）

A.时间分配法B.媒体分配法C.产品分配法D.地区分配法

答案：ABCD

解析：时间分配法按不同时间段分配预算，媒体分配法针对不同媒体，产品分配法依