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2017商品学试题及答案
一、单选题（每题1分，共10分）
1.商品学研究的核心对象是（）
A.商品生产B.商品流通C.商品使用价值D.商品价值
【答案】C
【解析】商品学主要研究商品的使用价值和价值，其中使用价值是商品学研究的核心对象。
2.下列哪种商品属于耐用品？（）
A.鲜奶B.面包C.电视机D.水果
【答案】C
【解析】耐用品是指使用寿命较长的商品，电视机属于耐用品，而鲜奶、面包和水果属于易耗品。
3.商品包装的主要功能不包括（）
A.保护商品B.促进销售C.降低成本D.标识商品
【答案】C
【解析】商品包装的主要功能包括保护商品、促进销售和标识商品，降低成本不是其主要功能。
4.品牌资产的核心是（）
A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌知名度
【答案】C
【解析】品牌资产的核心是品牌忠诚度，它反映了消费者对品牌的信任和依赖。
5.商品质量检验的方法不包括（）
A.感官检验B.实验室检验C.市场检验D.统计检验
【答案】C
【解析】商品质量检验的方法包括感官检验、实验室检验和统计检验，市场检验不属于质量检验方法。
6.商品学中的“商品生命周期”理论是由谁提出的？（）
A.马克思B.列宁C.菲利普·科特勒D.马歇尔
【答案】C
【解析】商品生命周期理论是由营销学家菲利普·科特勒提出的。
7.商品定价策略中，不考虑竞争对手价格的是（）
A.成本加成定价B.竞争导向定价C.需求导向定价D.撇脂定价
【答案】A
【解析】成本加成定价主要考虑成本和预期的利润，而不考虑竞争对手的价格。
8.商品学的研究方法不包括（）
A.实地调查B.文献研究C.实验研究D.心理学研究
【答案】D
【解析】商品学的研究方法包括实地调查、文献研究和实验研究，心理学研究不属于商品学的研究方法。
9.商品标签的主要作用不包括（）
A.识别商品B.指导消费C.保护商品D.增加成本
【答案】D
【解析】商品标签的主要作用包括识别商品、指导消费和保护商品，增加成本不是其主要作用。
10.商品学中的“价值工程”是由谁提出的？（）
A.亨利·福特B.丰田英二C.约瑟夫·休利特D.休厄特·迈尔斯
【答案】D
【解析】价值工程是由休厄特·迈尔斯提出的。
二、多选题（每题2分，共10分）
1.商品学的研究内容主要包括（）
A.商品质量B.商品包装C.商品品牌D.商品定价E.商品流通
【答案】A、B、C、D、E
【解析】商品学的研究内容主要包括商品质量、商品包装、商品品牌、商品定价和商品流通。
2.商品包装的功能包括（）
A.保护商品B.促进销售C.便于运输D.标识商品E.降低成本
【答案】A、B、C、D
【解析】商品包装的功能包括保护商品、促进销售、便于运输和标识商品，降低成本不是其主要功能。
3.品牌资产的核心要素包括（）
A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想E.品牌知名度
【答案】A、B、C、D
【解析】品牌资产的核心要素包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌联想。
4.商品质量检验的方法包括（）
A.感官检验B.实验室检验C.市场检验D.统计检验E.用户体验检验
【答案】A、B、D、E
【解析】商品质量检验的方法包括感官检验、实验室检验、统计检验和用户体验检验，市场检验不属于质量检验方法。
5.商品定价策略包括（）
A.成本加成定价B.竞争导向定价C.需求导向定价D.撇脂定价E.渗透定价
【答案】A、B、C、D、E
【解析】商品定价策略包括成本加成定价、竞争导向定价、需求导向定价、撇脂定价和渗透定价。
三、填空题（每题2分，共10分）
1.商品学是研究商品的______、______和______的学科。
【答案】使用价值；价值；流通
2.商品包装的主要功能包括______、______和______。
【答案】保护商品；促进销售；标识商品
3.品牌资产的核心是______。
【答案】品牌忠诚度
4.商品质量检验的方法包括______、______和______。
【答案】感官检验；实验室检验；统计检验
5.商品定价策略包括______、______和______。
【答案】成本加成定价；竞争导向定价；需求导向定价
四、判断题（每题1分，共10分）
1.商品学只研究商品的生产环节。（）
【答案】（×）
【解析】商品学不仅研究商品的生产环节，还包括商品的流通和使用环节。
2.耐用品的使用寿命较长。（）
【答案】（√）
【解析】耐用品是指使用寿命较长的商品，通常可以使用多年。
3.商品包装的主要功能是降低成本。（）
【答案】（×）
【解析】商品包装的主要功能包括保护商品、促进销售和标识商品，降低成本不是其主要功能。
4.品牌忠诚度是品牌资产的核心。（）
【答案】（√）
【解析】品牌忠诚度是品牌资产的核心，它反映了消费者对品牌的信任
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