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企业品牌形象设计规范模板视觉统一指南

一、指南概述与核心价值

在企业品牌建设中，视觉形象的统一性是传递品牌价值、增强用户认知的关键。本指南旨在通过标准化模板与规范流程，帮助企业系统梳理品牌视觉要素，保证各类应用场景下的视觉呈现一致性，提升品牌专业度与辨识度。无论是初创企业搭建基础视觉体系，还是成熟品牌进行形象升级，本模板均可作为核心工具，有效解决“视觉风格混乱”“规范落地难”等问题，助力品牌形象高效、精准触达目标受众。

二、标准化操作流程

（一）前期准备：品牌现状与需求梳理

操作目标：明确品牌定位与视觉规范需求，为模板设计奠定基础。

执行步骤：

品牌诊断：由品牌经理*牵头，梳理现有品牌视觉元素（LOGO、色彩、字体等），分析当前应用中存在的问题（如颜色使用不统一、字体混用等），形成《品牌视觉现状评估报告》。

需求确认：与企业管理层、市场部门*沟通，明确品牌调性（如科技感、亲和力、高端等）、核心应用场景（线上：官网、社交媒体；线下：宣传册、门店物料等）及关键受众群体，输出《品牌视觉需求清单》。

输出物：《品牌视觉现状评估报告》《品牌视觉需求清单》

（二）核心要素提取与定义

操作目标：提炼品牌核心视觉符号，明确标准化规范，保证模板内容有据可依。

执行步骤：

LOGO规范：

确定LOGO标准组合（横版、竖版、图标单独使用）、最小使用尺寸（如印刷品不低于5mm，数字显示不低于60px）、安全间距（LOGO周围需留出≥1/4高度的无障碍区域）。

禁止使用变形、倾斜、添加多余元素的LOGO，特殊情况需品牌负责人*审批。

色彩系统：

定义主色（1-2种，如品牌蓝：#0066CC）、辅助色（3-4种，用于区分信息层级，如辅助灰：#666666、强调色：#FF6600），并明确各场景下的应用比例（主色占比建议≥60%）。

禁止使用超出规范的颜色，避免因RGB/CMYK模式差异导致色偏（数字媒体使用RGB，印刷品使用CMYK）。

字体规范：

选择标题字体（如思源黑体Bold）、字体（如思源宋体Regular），明确字号层级（H1:24-30pt，H2:18-24pt，:12-16pt），中文字体与英文字体需搭配协调（如中文用思源黑体，英文用Montserrat）。

禁止使用超过2种以上的字体，避免排版混乱。

输出物：《品牌核心视觉要素规范手册》（含LOGO、色彩、字体标准示例）

（三）模板框架搭建

操作目标：根据应用场景设计模板结构，保证模板覆盖高频使用场景且易用。

执行步骤：

场景分类：基于《品牌视觉需求清单》，将应用场景分为“基础办公类”（Word/Excel/PPT模板）、“市场宣传类”（海报、折页、展架模板）、“数字媒体类”（社交媒体配图、邮件模板）三大类。

框架设计：

每类模板需预留“品牌标识区”（固定位置放置LOGO，如PPT页眉/页脚）、“主视觉区”（展示核心内容，如海报主视觉图）、“信息区”（文字排版，遵循字体规范）、“辅助元素区”（可选，添加辅助图形或品牌标语）。

统一模板尺寸（如海报：A3/297×420mm，社交媒体配图：1080×1080px），设置网格系统（如PPT使用“参考线”对齐，保证元素间距一致）。

输出物：各类模板框架草图（含模块划分、尺寸标注）

（四）内容模块填充与细化

操作目标：将品牌核心要素融入模板，形成可直接使用的标准化文件。

执行步骤：

基础办公类模板：

PPT模板：设置封面页（含品牌LOGO、主色调背景、标题占位符）、内页（统一页眉/页脚LOGO、内容区网格、标题/字体规范）、封底页（品牌标语、联系方式）。

Word模板：定义页边距（上/下2.54cm，左/右3.17cm）、页眉/页脚（公司LOGO+页码）、标题样式（基于字体规范设置1-3级标题）、样式（行距1.5倍，段前段后间距6pt）。

Excel模板：设置表头（品牌主色填充，白色文字）、数据区（统一字体、边框样式）、图表（配色使用品牌主色+辅助色，避免3D效果）。

市场宣传类模板：

海报模板：预留“主标题区”（大字号、品牌主色）、“副标题/区”（辅助色，清晰易读）、“图片区”（建议使用品牌摄影图或辅助图形）、“二维码区”（固定位置，尺寸不低于2×2cm）。

宣传册模板：设置封面（LOGO+主视觉+品牌名）、内页（分栏规范，如2栏/3栏，栏间距≥1.5字符）、封底（联系方式、品牌标语）。

数字媒体类模板：

社交媒体配图：根据平台特性设计（如公众号头图：900×500px，朋友圈配图：1080×1080px），包含“品牌LOGO（右上角固定位置）”“主视觉图（居中展示）”“文字信息（不超过3行，字号≥18pt）”。

邮件模板：设置邮件头（公司LOGO+品牌名）、区（分模块排版，图文并茂，字体适配移动端）、页脚（公司地址、官网、退订按钮）。

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