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2025年超星尔雅学习通《创新创业：市场调研与商业计划》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的基础和方向。只有确定了调研目标，才能有针对性地设计调研方案、选择调研方法、收集和分析数据，最终得出有价值的结论。数据分析、收集数据和撰写报告都是在目标确定之后进行的步骤。

2.在市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量量化数据

B.描述市场现象的详细信息

C.测试假设

D.确定市场趋势

答案：B

解析：定性研究侧重于探索和理解市场现象背后的原因、动机和态度，通过深入了解消费者的感受和想法，提供丰富、深入的描述性信息。它不追求数据的广度和数量，而是注重研究的深度和细节。

3.第二手资料调研的优点不包括（）

A.成本低

B.获取速度快

C.数据针对性强

D.可直接用于特定研究

答案：C

解析：第二手资料调研利用已经存在的公开或内部数据，具有成本较低、获取速度快等优点。但是，这些资料是他人收集和整理的，可能不完全符合当前研究的需求，数据可能存在偏差或过时，针对性不强。因此，在使用第二手资料时，需要进行careful的评估和筛选，不能直接用于特定研究而不加处理。

4.观察法在市场调研中的应用场景包括（）

A.产品使用情况调研

B.消费者购买行为跟踪

C.竞争对手宣传活动观察

D.以上都是

答案：D

解析：观察法通过直接观察被调研者的行为或环境，获取第一手信息。它可以应用于多种场景，如观察消费者在商店的产品使用情况、跟踪消费者的购买行为、观察竞争对手的宣传活动等，以获取真实、客观的市场信息。

5.制定市场调研计划时，需要考虑的关键因素不包括（）

A.调研时间

B.调研预算

C.调研人员

D.调研结果的法律效力

答案：D

解析：制定市场调研计划需要综合考虑多个因素，包括调研目标、调研对象、调研方法、调研时间、调研预算、调研人员等。调研结果的法律效力通常不是调研计划需要考虑的因素，因为市场调研的主要目的是获取信息、支持决策，而不是创造具有法律约束力的文件。

6.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）

A.每个个体被抽中的概率相等

B.需要按照一定顺序抽取

C.必须使用抽样框

D.只适用于小规模调查

答案：A

解析：简单随机抽样是指从总体中随机抽取样本，每个个体被抽中的概率相等，且每次抽取都是独立的。这种方法简单易行，但要求总体是同质的，且需要完整的抽样框。它适用于各种规模的市场调查，但并不只适用于小规模调查。

7.市场细分的主要依据包括（）

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个具有相似特征的子市场的过程。其主要依据包括地理因素（如地区、城市规模等）、人口统计因素（如年龄、性别、收入等）和心理因素（如生活方式、价值观等）。通过综合考虑这些因素，可以更准确地识别和满足不同消费者的需求。

8.目标市场选择策略中，市场集中化策略是指（）

A.专注于服务整个市场

B.专注于服务一个或少数几个细分市场

C.服务多个细分市场

D.避开竞争激烈的市场

答案：B

解析：市场集中化策略是指企业将资源集中于一个或少数几个细分市场，并在这个或这些市场中建立强大的竞争优势。这种策略适用于资源有限的企业，或者当某个细分市场具有独特吸引力时。它可以帮助企业更好地满足特定消费者的需求，并建立品牌忠诚度。

9.商业计划书中的市场分析部分，通常不需要包括（）

A.市场规模和增长潜力

B.目标客户描述

C.竞争对手分析

D.企业财务报表

答案：D

解析：商业计划书中的市场分析部分旨在评估市场机会和挑战，为企业的战略决策提供依据。通常需要包括市场规模和增长潜力、目标客户描述、竞争对手分析等内容。企业财务报表属于财务计划部分，不属于市场分析部分。

10.修改下列哪项不属于市场调研报告的常见内容（）

A.调研背景和目的

B.调研方法和过程

C.调研数据和结果

D.企业内部人员评价

答案：D

解析：市场调研报告通常包括调研背景和目的、调研方法和过程、调研数据和结果、结论和建议等内容。它是向读者传达调研findings的重要工具，需要客观、准确地反映调研结果。企业内部人员评价通常不属于市场调研报告的常见内容，因为它更多地反映了内部视角和意见，而不是基于外部市场数据的客观分析。

11.在市场调研中，用于描述数据分布形态的指标是（）

A.均值

B