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2025年超星尔雅学习通《广告传播学导论》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告传播学的研究对象主要是（）

A.政治传播

B.经济传播

C.文化传播

D.商业传播

答案：D

解析：广告传播学是以商业传播为主要研究对象，探讨商业信息如何通过不同的媒介渠道进行传播，以及这种传播如何影响消费者的态度和行为。虽然政治传播、经济传播和文化传播也涉及传播的范畴，但广告传播学更侧重于商业领域的传播活动。

2.广告传播的第一个环节是（）

A.信息反馈

B.信息编码

C.信息传播

D.信息解码

答案：B

解析：广告传播的过程可以分为多个环节，首先是信息编码，即广告主将广告信息进行加工和组织，形成适合传播的内容。然后是信息传播，将编码后的信息通过媒介渠道传递给目标受众。接着是信息解码，受众对广告信息进行理解和解释。最后是信息反馈，受众对广告信息做出反应，并将这些反应反馈给广告主。因此，信息编码是广告传播的第一个环节。

3.在广告传播中，受众指的是（）

A.广告制作人员

B.广告发布者

C.广告信息接收者

D.广告投资商

答案：C

解析：在广告传播中，受众是指广告信息的接收者，即那些接触到广告并接收广告信息的个人或群体。广告制作人员、广告发布者和广告投资商虽然都是广告传播过程中的参与者，但只有受众才是广告信息的最终接收者。

4.广告传播的主要目的是（）

A.提高媒介的知名度

B.增加企业的销售额

C.传播文化知识

D.提升政府的形象

答案：B

解析：广告传播的主要目的是增加企业的销售额。通过向目标受众传递产品或服务的优势，激发消费者的购买欲望，从而促进销售增长。虽然广告传播也可能提高媒介的知名度、传播文化知识或提升政府的形象，但这些通常不是其主要目的。

5.广告传播中的媒介是指（）

A.广告内容

B.广告受众

C.传播渠道

D.广告效果

答案：C

解析：在广告传播中，媒介是指传播渠道，即广告信息传递给受众的途径或工具。常见的广告媒介包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。广告内容是媒介传递的信息，广告受众是信息的接收者，广告效果是传播活动的结果，这些都不是媒介本身。

6.广告传播中的创意是指（）

A.广告设计

B.广告制作

C.广告策划

D.广告构思

答案：D

解析：在广告传播中，创意是指广告构思，即广告主或广告公司为了吸引目标受众的注意力而进行的创新性想法和设计。广告设计、广告制作和广告策划都是广告传播过程中的具体活动，但创意是这些活动的核心和灵魂。

7.广告传播中的目标受众是指（）

A.所有消费者

B.广告制作的参与者

C.广告发布的媒介

D.广告信息的特定接收者

答案：D

解析：在广告传播中，目标受众是指广告信息的特定接收者，即广告主希望其广告信息能够到达并产生影响的群体。虽然广告传播可能希望覆盖所有消费者，但在实际操作中，广告主通常会根据产品或服务的特点以及市场情况，确定特定的目标受众群体。

8.广告传播中的效果是指（）

A.广告的传播范围

B.广告的传播速度

C.广告对受众的影响

D.广告的制作成本

答案：C

解析：在广告传播中，效果是指广告对受众的影响，即广告信息在传递给受众后所产生的效果。这种效果可能包括提高知名度、改变态度、促进购买等。广告的传播范围、传播速度和制作成本虽然也是广告传播过程中的重要因素，但它们并不是广告效果的直接体现。

9.广告传播中的文化是指（）

A.社会习俗

B.经济制度

C.政治体制

D.历史传统

答案：A

解析：在广告传播中，文化是指社会习俗，即一个社会在长期历史发展中形成并普遍遵守的行为规范和价值观。广告传播必须考虑目标受众的文化背景和社会习俗，以确保广告信息的有效传递和接受。经济制度、政治体制和历史传统虽然也是社会的重要组成部分，但它们与广告传播的直接关系相对较小。

10.修改广告传播中的伦理是指（）

A.道德规范

B.法律规定

C.行业标准

D.技术标准

答案：A

解析：在广告传播中，伦理是指道德规范，即广告主和广告公司在进行广告传播活动时应该遵循的道德准则和行为规范。这些道德规范通常涉及诚实、公正、尊重隐私等方面，旨在确保广告传播的公平性和社会责任感。法律规定、行业标准和技术标准虽然也是广告传播过程中需要考虑的因素，但它们主要关注的是广告传播的合规性和技术实现问题，而不是道德层面的规范。

11.广告传播学的研究方法不包括（）

A.观察法

B.实验法

C.调查法

D.创意法

答案：D

解析：广告传播学作为一门社会科学，其研究方法主要包括观察法、实验法和调查法。观察法通过直接观察研究对象来获取