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2025年超星尔雅学习通《营销数据分析与决策》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.营销数据分析的首要步骤是（）

A.数据清洗

B.数据可视化

C.数据收集

D.数据建模

答案：C

解析：营销数据分析的过程通常包括数据收集、数据清洗、数据分析和数据可视化等步骤。数据收集是整个分析的基础，没有原始数据就无法进行后续的分析工作。因此，数据收集是营销数据分析的首要步骤。

2.在营销数据分析中，描述性统计主要用来（）

A.预测未来趋势

B.发现数据中的异常值

C.总结和描述数据的特征

D.建立数据模型

答案：C

解析：描述性统计是数据分析的基础部分，主要用于总结和描述数据的集中趋势、离散程度和分布情况等特征。它不涉及预测未来趋势、发现异常值或建立数据模型等复杂分析。

3.下列哪个指标不适合用来衡量市场细分的效果？（）

A.细分市场的规模

B.细分市场的增长潜力

C.细分市场的竞争激烈程度

D.细分市场的同质性

答案：C

解析：市场细分的效果通常通过细分市场的规模、增长潜力、同质性等指标来衡量。竞争激烈程度虽然会影响市场细分的策略，但并不是衡量细分效果的直接指标。

4.营销数据分析中，回归分析的主要目的是（）

A.发现数据中的相关性

B.预测变量的变化趋势

C.对数据进行分类

D.对数据进行聚类

答案：B

解析：回归分析是营销数据分析中常用的统计方法，主要用于预测一个或多个变量的变化趋势。通过建立回归模型，可以分析变量之间的相关关系，并预测未来趋势。

5.在进行客户细分时，常用的聚类分析方法有（）

A.K-means聚类

B.决策树

C.神经网络

D.逻辑回归

答案：A

解析：聚类分析是客户细分中常用的方法，K-means聚类是其中最常用的算法之一。决策树、神经网络和逻辑回归虽然也是数据分析中常用的方法，但它们主要用于分类和预测，而不是聚类分析。

6.营销数据可视化中，折线图主要用于（）

A.显示不同类别的数据比较

B.显示数据随时间的变化趋势

C.显示数据的分布情况

D.显示数据之间的相关性

答案：B

解析：折线图是营销数据可视化中常用的图表类型，主要用于显示数据随时间的变化趋势。通过折线图，可以直观地看出数据在一段时间内的增减变化情况。

7.在进行营销数据分析时，假设检验的主要作用是（）

A.描述数据特征

B.预测未来趋势

C.判断样本数据是否具有代表性

D.建立数据模型

答案：C

解析：假设检验是营销数据分析中常用的统计方法，主要用于判断样本数据是否具有代表性，即样本数据是否能够反映总体的情况。通过假设检验，可以判断样本数据是否具有统计显著性。

8.在营销数据分析中，A/B测试主要用于（）

A.描述数据特征

B.预测未来趋势

C.比较不同策略的效果

D.建立数据模型

答案：C

解析：A/B测试是营销数据分析中常用的方法，主要用于比较不同策略的效果。通过A/B测试，可以确定哪种策略更加有效，从而优化营销效果。

9.营销数据分析中，时间序列分析的主要目的是（）

A.描述数据特征

B.预测未来趋势

C.对数据进行分类

D.对数据进行聚类

答案：B

解析：时间序列分析是营销数据分析中常用的方法，主要用于预测未来趋势。通过分析时间序列数据，可以预测未来数据的走势，从而为营销决策提供依据。

10.修改在进行营销数据分析时，数据清洗的主要目的是（）

A.提高数据质量

B.增加数据量

C.改变数据结构

D.建立数据模型

答案：A

解析：数据清洗是营销数据分析中非常重要的一步，其主要目的是提高数据质量。通过数据清洗，可以去除数据中的错误、缺失值和不一致数据，从而提高数据的准确性和可靠性。

11.营销数据中，最基本的数据类型是（）

A.数值型

B.分类型

C.时间型

D.对象型

答案：B

解析：在营销数据中，数据类型主要包括分类型和数值型。分类型数据表示分类或属性，如性别、产品类别等，是最基本的数据类型。数值型数据表示数值大小，如销售额、年龄等。时间型数据表示时间点或时间段，对象型数据通常指包含多个属性的数据记录。题目问的是最基本的数据类型，分类型数据是其中最基础的一种。

12.下列哪个不是常用的营销数据分析工具？（）

A.Excel

B.SPSS

C.Tableau

D.AutoCAD

答案：D

解析：Excel、SPSS和Tableau都是常用的营销数据分析工具。Excel具有强大的数据处理和图表制作功能；SPSS是专业的统计分析软件；Tableau是专业的数据可视化工具。AutoCAD是用于计算机辅助设计的软件，主要用于工程