2025年超星尔雅学习通《市场调研与市场策略分析》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《市场调研与市场策略分析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标和范围

C.实施调研

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标和范围是整个调研工作的基础和起点。只有明确了要解决什么问题，才能确定需要收集哪些信息，选择合适的调研方法，并确保调研活动的有效性。数据分析、实施调研和撰写报告都是在明确目标和范围之后进行的步骤。

2.在市场调研中，问卷设计的关键在于（）

A.问题的数量

B.问题的类型

C.问题的清晰度和逻辑性

D.问题的美观度

答案：C

解析：问卷是收集市场信息的主要工具，其设计的质量直接影响调研结果的准确性和可靠性。问题的清晰度和逻辑性是关键因素，确保受访者能够准确理解问题，并按照合理的顺序回答，避免产生误解和歧义。问题的数量、类型和美观度虽然也有一定影响，但都不是关键所在。

3.抽样调查的主要目的是（）

A.获取全面的市场信息

B.了解总体市场的特征

C.对样本进行深入分析

D.避免普查的缺点

答案：B

解析：抽样调查是从总体中抽取一部分样本进行调查，并通过对样本的分析来推断总体特征的一种方法。其主要目的是在保证一定准确性的前提下，以较低的成本和较短的時間了解总体市场的特征。获取全面的市场信息和避免普查的缺点是普查的目的，对样本进行深入分析只是抽样调查的一个环节。

4.市场细分的主要依据是（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

答案：A

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个具有相似需求的子市场的过程。其主要依据包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素等。不同企业在进行市场细分时，选择的依据可能会有所不同，但地理因素是市场细分的基础，也是最常见的依据之一。

5.目标市场选择的模式中，风险最小的是（）

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.撒网式市场营销

答案：A

解析：目标市场选择模式包括无差异市场营销、差异市场营销、集中市场营销和撒网式市场营销等。无差异市场营销是指不考虑市场差异，用单一的产品和服务面向整个市场。这种模式的风险最小，但效率也最低。差异市场营销和集中市场营销风险相对较大，撒网式市场营销风险最大。

6.市场定位的实质是（）

A.建立产品优势

B.创造产品特色

C.形成产品差异化

D.提高产品价格

答案：C

解析：市场定位是指企业在目标市场中确立自己产品的位置，使其在消费者心目中占据一个独特且有价值的位置。其本质是形成产品差异化，通过独特的品牌形象、产品特性或服务体验，使产品在竞争中脱颖而出，满足目标消费者的特定需求。

7.市场营销组合的4P要素不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：市场营销组合的4P要素是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。这四个要素是企业进行市场营销活动的基本工具，通过对其进行优化组合，可以满足目标市场的需求，实现企业的营销目标。人员不属于4P要素。

8.市场营销环境中最活跃的因素是（）

A.政治法律环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.竞争者

答案：D

解析：市场营销环境是指影响企业市场营销活动的各种外部因素的总和，可分为宏观环境和微观环境。宏观环境包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、自然环境等。微观环境包括企业自身、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等。竞争者是微观环境中最活跃的因素，其行为直接且频繁地影响企业的市场营销活动。

9.市场预测的主要方法中，属于定性预测方法的是（）

A.时间序列分析法

B.回归分析法

C.专家意见法

D.因果分析法

答案：C

解析：市场预测方法可分为定性预测方法和定量预测方法。定性预测方法主要依靠人的经验和判断，如专家意见法、德尔菲法、市场调查法等。定量预测方法主要依靠数学模型和统计分析，如时间序列分析法、回归分析法、因果分析法等。专家意见法属于定性预测方法，主要通过征求专家的意见来预测市场未来的发展趋势。

10.修改市场营销计划的核心内容是（）

A.市场分析

B.目标市场选择

C.市场营销策略

D.市场营销预算

答案：C

解析：市场营销计划是指导企业市场营销活动的行动方案，其核心内容是市场营销策略，包括目标市场选择、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。市场分析、目标市场选择、市场营销预算都是市场营销计划的重要组成部分，但不是核心内容。市场营销策略是实现企业营销目标的关键，决