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宠物行业
电商趋势解析
2025年10月
4,800
3,600
2,400
2019-2025e中国宠物行业市场规模及增速情况
24
16
8
21.0
17.8
2,733
3,264
3,069
12.3
3,598
10.2
4,137
15.0
2,1912,259/6.4
1,200
2019
2020
2021
一增速
20222023
市场规模(亿元)
2024
2025e
0
随着经济发展，消费观逐步从“物质消费”向“情感消费”转变，宠物跃升为“家庭一份子”,经济市场潜力巨大
Source:艾瑞咨询
/
宠物猫数量快速增长，「猫经济」正在成为市场增长的驱动引擎因禁养种类加码等养宠条款限制，宠物狗的数量趋于平稳
【情感溢价正是“猫经济”
高速发展的内在动能】
/
养宠条款限制提升，大型犬禁养种类加码
5.503
5.222
4.662
5.500
5.000
4.500
Source:《2025年中国宠物行业白皮书》
7.500
7.000
20192020
6.000
X
养宠人3.0时代消费观——“育儿式”养宠
养宠人对宠物的关注不仅限于基本饮食和日常护理，更延伸至心理健康、情感陪伴等深层次需求，建立亲密关系越发困难的年代，越来越多人将陪伴的渴望寄托于宠物
推崇精细化喂养，注重营养搭
配，购买保健用品，关注宠物
长期健康预防问题，购买年度体检套餐等，让宠物活得更有
质量
关注宠物“情绪价值”,催生
一系列“人化”服务，比如为宠物举办生日宴、安排主题写
以“看门”、“看家”为主，
喂养多用剩菜剩饭为主，给予宠物物理层面的满足
真、旅行体验，与宠物产生强
烈的情感羁绊
/
销售额同比
+76.8%
23%
15%
81.2%+10.8%80.3%
+12.7%
传统货架电商稳居销售主阵地，内容电商迅速崛起，短视频助推市场增长主粮在宠物食品消费结构中占据核心位置，且实现双位数增长
销售额同比+1.7%
77%
主流内容电商
9.3%+4.2%8.7%
9.5%+30.2%11.1%2024H12025H1
主粮零食保健品
25H1线上猫犬食品消费渠道偏好
*外圈2025H1*内圈2024H1
85%
主流货架电商
数据来源：Nint任拓宠物食品清洗库
数据平台：主流货架电商主流内容电商
时间范围：2024年1月-6月VS2025年1月-6月
25H1线上猫犬食品大类销售分布情况
/
头部品牌领跑行业，稳居份额第一梯队；跨境品牌增速偏弱，而国产品牌在中腰部梯队中凸显其重要性；新兴品牌抓住内容电商与细分功能，仍有机会抢占蓝海
2025年H1猫犬主粮TOP10品牌竞争格局
CR10为42.8%
平均份额=4.3%
●汽泡大小代表品牌规模(亿元)拿代表国外品牌
数据来源：Nint任拓宠物食品清洗库
数据平台：主流货架电商主流内容电商
时间范围：2024年1月-6月VS2025年1月-6月
/
数据来源：Nint任拓宠物食品清洗库
数据平台：主流货架电商主流内容电商
时间范围：2024年1月-6月VS2025年1月-6月
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无论传统货架电商还是内容电商，均呈现“头部突出、腰部胶着”的格局；内容电商高增速品牌密集，新品牌依托内容生态加速崛起，打开新增长曲线
2025年H1猫犬主粮传统电商TOP10品牌
150
F**
100
2025年H1猫犬主粮内容电商TOP10品牌
代表主流内容电商新品牌
行业平均增速=60.7%
销售额份额%
12
250
200
H**
W**
50
行业平均增速=1.9%
0
C**X**
A**
K**
T**
w-
C**
F**
L**
销售额份额%
1214
150
100
50
M**
2
6810
K**
C**
销售额增速%
销售额增速%
0
0
H**
-50
10
4
4
2
0
6
8
2024H12025H1
-0.5%-
40.039.8
猫主粮kg均价
2024H12025H1
/
由于猫犬饲养结构变化，猫主粮份额小幅上升；
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