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营销管理(专)_06_模拟卷2_答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.以下哪个选项不属于营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.财务策略

2.在4P营销理论中，P代表的是什么？()

A.People（人）

B.Product（产品）

C.Price（价格）

D.Promotion（促销）

3.以下哪个营销工具不属于整合营销传播（IMC）的范畴？()

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.网络营销

4.市场细分的基础是？()

A.市场需求

B.产品特性

C.消费者行为

D.市场规模

5.以下哪个不是市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析结果，撰写报告

6.以下哪个不是营销战略的类型？()

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.竞争战略

7.以下哪个不是服务营销的特点？()

A.不可分割性

B.异质性

C.可存储性

D.可感知性

8.以下哪个不是营销沟通的要素？()

A.信息内容

B.信息传递者

C.信息接收者

D.信息反馈

9.以下哪个不是消费者购买决策过程？()

A.需求识别

B.信息有哪些信誉好的足球投注网站

C.评估与选择

D.购买决策

10.以下哪个不是营销管理的基本职能？()

A.市场分析

B.营销计划

C.营销执行

D.财务管理

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是营销策略制定时需要考虑的市场环境因素？()

A.经济环境

B.社会文化环境

C.竞争环境

D.政治法律环境

E.技术环境

12.以下哪些是市场细分的标准？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.产品因素

13.以下哪些是营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.人员策略

14.以下哪些是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

E.案例研究

15.以下哪些是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.社会因素

E.环境因素

三、填空题(共5题)

16.在4P营销理论中，P代表的是产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和______。

17.市场细分的目的是为了更好地满足______的需求。

18.营销调研中的KANO模型将顾客满意度分为五个等级，其中必须具备的等级称为______。

19.在营销策略中，STP策略包括市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和______。

20.消费者购买决策过程通常包括需求识别、信息有哪些信誉好的足球投注网站、______、购买决策和购后行为五个阶段。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是营销管理中最基本的职能。()

A.正确B.错误

22.产品策略在营销组合中占据核心地位。()

A.正确B.错误

23.价格策略的制定只考虑成本因素。()

A.正确B.错误

24.营销沟通的目的是为了提高产品的销售量。()

A.正确B.错误

25.市场调研可以通过非正式的方法进行。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述营销组合中4P策略的具体内容。

27.什么是市场调研？市场调研的目的有哪些？

28.什么是消费者购买决策过程？请简述其基本阶段。

29.什么是品牌定位？品牌定位的意义是什么？

30.什么是整合营销传播（IMC）？IMC的优势有哪些？

营销管理(专)_06_模拟卷2_答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】营销组合的要素包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，财务策略不属于营销组合的要素。

2.【答案】B

【解析】4P营销理论中的P代表Product（产品），即产品策略。

3.【答案】D

【解析】整合营销传播（IMC）的范畴包括广告、公关和销售促进，网络营销虽然也是营销手段之一，但不属于IMC的范畴。

4.【答案】C

【解析】市场细分的基础是消费者行为，通过分析消费者的需求、购买习惯等来划分市场。

5.【答案】B

【解析】市