2025年超星尔雅学习通《市场竞争策略分析》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《市场竞争策略分析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在市场竞争策略分析中，企业识别自身相对于竞争对手的优势和劣势的过程被称为（）

A.市场细分

B.竞争定位

C.SWOT分析

D.市场需求预测

答案：C

解析：SWOT分析是战略规划常用的一种工具，用于评估组织的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。在市场竞争策略分析中，识别自身相对于竞争对手的优势和劣势正是SWOT分析的核心内容。

2.某企业决定将产品价格定低于竞争对手，以吸引对价格敏感的消费者，这种定价策略属于（）

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.差异定价

D.成本加成定价

答案：B

解析：渗透定价策略是指在新产品进入市场时，将价格定得较低，以快速获得市场份额，吸引对价格敏感的消费者。这与题干描述相符。

3.在波特的五力模型中，新进入者的威胁程度取决于（）

A.行业竞争激烈程度

B.潜在进入者的成本优势

C.产品差异化程度

D.供应商的议价能力

答案：B

解析：波特的五力模型中，新进入者的威胁是新竞争者进入行业的可能性和难易程度。这主要取决于进入壁垒的高低，而潜在进入者的成本优势是影响进入壁垒的重要因素之一。

4.企业通过提供独特的、难以模仿的产品或服务来建立竞争优势，这种策略属于（）

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.聚焦策略

D.整合策略

答案：B

解析：差异化策略是指企业通过提供独特的、具有价值的、难以被竞争对手模仿的产品或服务，来吸引顾客并建立竞争优势。

5.某企业专注于特定地理区域或特定类型的顾客群体，这种市场策略被称为（）

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.撇脂市场营销

答案：C

解析：集中市场营销策略是指企业将资源集中于特定的细分市场，无论是地理区域还是顾客类型，以在该细分市场中建立强大的竞争优势。

6.在分析市场竞争环境时，PEST分析主要关注（）

A.行业内部竞争

B.宏观环境因素

C.供应商和购买者的力量

D.企业内部资源和能力

答案：B

解析：PEST分析是一种宏观环境分析工具，用于评估政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）等因素对企业外部环境的影响。

7.企业通过改进生产流程、降低成本来提供更低价格的产品，这种竞争策略属于（）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.成本领先

D.聚焦差异化

答案：C

解析：成本领先策略是指企业通过各种方式降低成本，以低于竞争对手的价格提供产品或服务，从而获得竞争优势。

8.在竞争对手分析中，企业需要识别的主要竞争对手是（）

A.所有生产类似产品的企业

B.市场份额最大的企业

C.能够对其产生重大影响的企业

D.最喜欢采用价格战的企业

答案：C

解析：在竞争对手分析中，企业需要识别的是那些能够对其产生重大影响，即构成其主要竞争压力的企业，而不仅仅是所有生产类似产品的企业或特定类型的企业。

9.企业通过提供额外的服务或特色功能来增加产品价值，这种策略被称为（）

A.价格差异化

B.产品线延伸

C.价值链延伸

D.服务差异化

答案：D

解析：服务差异化策略是指企业通过提供额外的服务或独特的服务体验来增加产品或服务的整体价值，以吸引和保留顾客。

10.修改当企业面临多个相互冲突的市场目标时，需要进行（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.资源分配

答案：D

解析：当企业面临多个相互冲突的市场目标时，需要进行资源分配决策，以确定如何在不同目标之间分配有限的资源，以确保实现最重要的目标。

11.在市场竞争策略分析中，企业评估自身优势、劣势以及外部机会和威胁的过程被称为（）

A.市场细分

B.竞争定位

C.SWOT分析

D.市场需求预测

答案：C

解析：SWOT分析是战略规划常用的一种工具，用于评估组织的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。在市场竞争策略分析中，评估自身优势、劣势以及外部机会和威胁是SWOT分析的核心内容。

12.某企业决定将产品价格定得高于竞争对手，并强调产品的独特性和高品质，这种定价策略属于（）

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.差异定价

D.成本加成定价

答案：C

解析：差异定价策略，特别是高端定价，是指企业将价格定得较高，以反映产品的独特性、高品质或品牌形象，并吸引对价格不那么敏感但重视