山山而川IP整合营销方案.pptxVIP

招商服饰行业营销出品

所有向户外和向山的探索

终极都是在「寻找自我」

400年前

“中国第一代旅行博主”徐霞客用30年徒步丈量山河秉持“达人所之未达，探人所之未知”

而今天

抖音用户正以同样方式走进山野

户外1.2万+

粉丝数大于10万的户外达人

3100+

粉丝数大于10万的户外达人

+46.4%

199.4万

数据说明:增速为2024.04-2025.03相关内容在抖音声量同比增速

58%

户外圈新手抖音互动量同比

户外

新人

户外

博主

装备

有时候，人走出来了，也就从情绪里走出来了！

从人海里退群

在山海里上线

办公楼里神经时刻紧绷，山里随时随地大小疯

人就应该在(没有天花板)的地方，带上“野”心(撒个野)

感觉压力山大，就把压力甩给大山

焦虑到晚上失眠，山里走一天就有婴儿般的睡眠

那些困惑的、不解的、还没想通的，就对着天空放放空

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(山山而川)*

这里没有tittle，只有队友

这里不分上下级，只有新手老手

山里没城里那么多规矩，可以临时兴起，可以预谋已久山里没有(社会人)，大家都是(自然人)

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(山山而川)*

走上成功巅峰很难，但成功登顶真的超有成就感嘴里喊着爬不动，最终还是在终点打卡成功

攒下的不只是小胜利，更是直面生活的底气！

向山发起挑战，然后跟自己的意志做对抗

最终与新的自己，顶峰相见！

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(山山而川)*

山的物理属性天然成为了户外精神的代表符号

它承载着当代人对「原始挑战」与「现代逃离」的双重渴望

山是精神的载体，是生活方式的符号

是每个人心中对自我与世界的深度探索介质

也是每个人无法回避的“挑战”

山，始终是人们探索世界的起点也是回归自我的终点

五大山人趋势正在显现

山野疗愈艺术家自然生命力E人野生社牛户外成就收藏家荒野硬核玩家

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山野疗愈艺术家

【精神需求】

城市的高压快节奏的生活，让他们产生许多压抑情绪：焦虑、内耗、深夜emo等。山野给他们提供了一个静谧的空间，帮助他们在自

然里追求内心的平静与灵感。

【户外趋势】

他们偏爱静谧、人少的自然环境。注重感官体验，通过冥想、自然写作、打卡分享自然风景等活动寻求治愈。选择少与人纠缠多接触大自然，去自然中切换状态，给自己来一个gapmoment

#牛马向往草原

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#治愈系风景

(山山而川)*

自然生命力E人

【精神需求】

困在单调的循环里，活力日渐消退，他们对一切事物提不起兴趣，处于低能量活人微死的状态，他们渴望在山野中充能、尽情地舒展自我、随地大小疯活出生命力。

【户外趋势】

他们选择在大自然里chill一下、充满passion奔赴山海；或是在户外发疯，活出生命力；他们依赖社交媒体创造新的记录方式（运镜方式等）记录户外生活。毕竟，比美照更有杀伤力的是自由感和生命力

#在大自然里chill一下

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#发疯日