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2025年国家开放大学（电大）《品牌传播媒介策略与效果评估》期末考试复习试题及答案解析

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一、选择题

1.品牌传播媒介策略的核心是（）

A.选择最昂贵的媒介

B.覆盖尽可能多的受众

C.根据品牌目标和受众特点选择合适的媒介组合

D.集中所有预算在单一媒介上

答案：C

解析：品牌传播媒介策略的核心在于根据品牌的目标和目标受众的特点，选择最合适的媒介组合，以达到传播效果的最大化。选择最昂贵的媒介或覆盖最多受众并不一定是最有效的，关键在于匹配度。集中所有预算在单一媒介上则过于冒险，缺乏风险分散。

2.在品牌传播中，媒介选择的依据不包括（）

A.品牌预算

B.品牌知名度

C.目标受众的特征

D.媒介的发行量

答案：B

解析：媒介选择的依据主要包括品牌预算、目标受众的特征以及媒介的发行量、覆盖范围、影响力等。品牌知名度是品牌传播的结果，而不是选择媒介的依据。

3.效果评估在品牌传播媒介策略中的作用是（）

A.确定媒介投放的先后顺序

B.衡量传播活动的效果，为后续策略调整提供依据

C.决定媒介预算的分配比例

D.选择媒介的种类和形式

答案：B

解析：效果评估的主要作用是衡量品牌传播活动的效果，分析传播活动的成功之处和不足之处，为后续的策略调整提供依据。确定媒介投放的先后顺序、决定媒介预算的分配比例以及选择媒介的种类和形式都是在效果评估之前进行的。

4.品牌传播媒介策略中的“整合”意味着（）

A.同时使用多种媒介进行传播

B.各种媒介的传播内容和信息完全一致

C.将不同媒介的传播活动有机结合，形成协同效应

D.以数字媒介为主，传统媒介为辅

答案：C

解析：“整合”指的是将不同媒介的传播活动有机结合，形成一个协调一致的传播体系，以实现传播效果的最大化。这包括传播内容、信息、风格等方面的协调，以及不同媒介之间的相互补充和促进。

5.在品牌传播中，媒介覆盖面是指（）

A.媒介能够触达的受众数量

B.媒介的发行量或收视率

C.媒介的传播范围和影响力

D.媒介的传播速度和广度

答案：C

解析：媒介覆盖面是指媒介的传播范围和影响力，即媒介能够触达的受众范围和程度。这通常与媒介的发行量、收视率、收听率等指标相关，但更强调的是传播的广度和深度。

6.品牌传播媒介策略中的“目标受众”是指（）

A.所有可能购买该品牌产品的消费者

B.该品牌产品的现有用户

C.品牌传播希望影响和触达的特定人群

D.品牌产品的潜在消费者

答案：C

解析：目标受众是品牌传播希望影响和触达的特定人群，他们可能是潜在消费者、现有用户，也可能是其他对品牌有潜在兴趣的人群。确定目标受众是制定品牌传播媒介策略的基础。

7.在品牌传播中，媒介选择的关键考虑因素不包括（）

A.媒介的成本

B.媒介的公信力

C.媒介的传播速度

D.媒介的目标受众匹配度

答案：C

解析：媒介选择的关键考虑因素包括媒介的成本、公信力、目标受众匹配度等。传播速度虽然也是媒介的一个特性，但并不是选择媒介的关键因素。

8.品牌传播媒介策略中的“协同效应”是指（）

A.多种媒介的传播效果相加

B.不同媒介的传播活动相互促进，产生大于单一媒介传播效果的总效果

C.媒介传播效果的叠加效应

D.媒介传播效果的互补效应

答案：B

解析：“协同效应”指的是不同媒介的传播活动相互促进，产生大于单一媒介传播效果的总效果。这通常发生在不同媒介的传播内容、信息、风格等方面相互协调，形成一个协调一致的传播体系时。

9.在品牌传播效果评估中，常用的指标不包括（）

A.品牌知名度

B.媒介覆盖率

C.销售额增长

D.媒介成本

答案：D

解析：品牌传播效果评估常用的指标包括品牌知名度、媒介覆盖率、销售额增长、受众满意度等。媒介成本是媒介选择和投放的考虑因素，而不是效果评估的指标。

10.品牌传播媒介策略的制定需要考虑的因素不包括（）

A.品牌定位

B.市场竞争状况

C.媒介环境变化

D.品牌历史

答案：D

解析：品牌传播媒介策略的制定需要考虑品牌定位、市场竞争状况、媒介环境变化等因素。品牌历史虽然对品牌传播有影响，但并不是制定媒介策略的直接考虑因素。

11.在品牌传播媒介策略中，确定目标受众的关键在于（）

A.统计所有潜在消费者的数量

B.分析目标受众的消费习惯和心理需求

C.选择覆盖面最广的媒介

D.了解竞争对手的目标受众

答案：B

解析：确定目标受众的关键在于深入分析其消费习惯、心理需求、生活方式等特征，以便制定更具针对性的传播策略。仅仅统计潜在消费者数量、选择覆盖面最广的媒介或了解竞争对手的目标受众都不足以准确确定目标受众。

12.效果评估