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2025年国家开放大学（电大）《广告策划与创意》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的核心环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告目标制定

D.广告媒介选择

答案：C

解析：广告策划是一个系统性的过程，其中广告目标的制定是首要环节，它决定了整个策划的方向和策略。市场调研是基础，广告创意是核心内容，广告媒介选择是实现目标的重要手段，但核心环节是广告目标的制定。

2.在广告策划中，SWOT分析主要用于（）

A.广告创意构思

B.市场环境分析

C.广告效果评估

D.广告预算编制

答案：B

解析：SWOT分析是一种战略分析工具，通过对企业内部的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）和外部环境的机会（Opportunities）、威胁（Threats）进行分析，帮助企业制定合适的广告策略。因此，它主要用于市场环境分析。

3.广告创意的“三B原则”指的是（）

A.顾客、品牌、预算

B.顾客、品牌、利益

C.广告、品牌、效益

D.顾客、利益、效益

答案：B

解析：广告创意的“三B原则”是指顾客（Customer）、品牌（Brand）和利益（Benefit）。这个原则强调广告创意要始终围绕顾客的需求，突出品牌的特点，并明确传达给顾客的利益。

4.广告策划书中，对广告目标进行量化的部分称为（）

A.广告策略

B.广告目标

C.广告预算

D.广告效果评估

答案：B

解析：广告策划书中，对广告目标进行量化的部分就是广告目标本身。广告目标需要明确、具体、可衡量，以便于后续的广告策划和执行能够围绕这些目标展开。

5.在广告策划中，对竞争对手的广告活动进行分析的目的是（）

A.确定广告创意方向

B.发现竞争对手的弱点

C.制定广告竞争策略

D.评估广告效果

答案：C

解析：在广告策划中，对竞争对手的广告活动进行分析，主要是为了了解竞争对手的策略和行动，从而发现自身的机会和威胁，制定出有效的广告竞争策略。

6.广告策划书中，对广告活动进行时间安排的部分称为（）

A.广告策略

B.广告进度计划

C.广告预算

D.广告效果评估

答案：B

解析：广告策划书中，对广告活动进行时间安排的部分称为广告进度计划。这个部分需要详细列出广告活动的各个阶段和时间节点，确保广告活动能够按计划顺利进行。

7.广告创意的“金字塔原理”强调（）

A.广告信息的层次性

B.广告创意的简洁性

C.广告信息的逻辑性

D.广告创意的多样性

答案：C

解析：广告创意的“金字塔原理”强调广告信息的逻辑性。这个原理要求广告创意要按照一定的逻辑顺序进行组织，从一般到具体，从整体到局部，使受众能够更容易地理解和接受广告信息。

8.在广告策划中，对广告目标受众进行细分的方法称为（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.广告定位

D.广告效果评估

答案：A

解析：在广告策划中，对广告目标受众进行细分的方法称为市场细分。市场细分是将一个大的市场划分为若干个小的、具有相似特征的子市场的过程，有助于企业更精准地定位目标受众。

9.广告策划书中，对广告活动所需资源进行分配的部分称为（）

A.广告策略

B.广告预算

C.广告进度计划

D.广告效果评估

答案：B

解析：广告策划书中，对广告活动所需资源进行分配的部分称为广告预算。广告预算需要详细列出广告活动各个方面的费用支出，确保广告活动能够在预算范围内顺利进行。

10.广告策划的最终目的是（）

A.提高广告创意水平

B.增加广告曝光率

C.提升品牌形象

D.实现广告目标

答案：D

解析：广告策划的最终目的是实现广告目标。广告策划是一个系统性的过程，旨在通过一系列的策划和执行活动，达到预定的广告目标。提高广告创意水平、增加广告曝光率和提升品牌形象都是实现广告目标的手段和过程。

11.广告策划过程中，最先需要进行的是（）

A.广告创意构思

B.市场调研

C.广告目标确定

D.广告媒介选择

答案：B

解析：广告策划是一个有序的过程，市场调研是基础和前提，旨在了解市场环境、目标受众和竞争对手等信息。只有在充分掌握信息的基础上，才能进行广告目标的确定、广告创意构思和广告媒介选择等后续工作。因此，市场调研是广告策划过程中最先需要进行的环节。

12.在广告策划中，用于评估广告活动效果好坏的指标是（）

A.广告创意

B.广告目标

C.广告预算

D.广告效果评估指标

答案：D

解析：广告策划书中会设定具体的广告目标，并制定相应的广告策略和预算。在广告活动结束后，需要通过一系列指标来评估广告活动是否达到了预期目标，效果如何。这些用