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2025年国家开放大学《品牌管理模式与创新机制》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理模式的核心是（）

A.品牌战略规划

B.品牌日常运营

C.品牌危机管理

D.品牌资产评估

答案：A

解析：品牌管理模式的核心在于制定和实施品牌战略规划，明确品牌定位、目标、价值和传播方向，为品牌建设和运营提供整体指导和框架。日常运营、危机管理和资产评估都是品牌管理的重要组成部分，但核心在于战略规划。

2.品牌创新机制的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加品牌销售额

C.延长品牌生命周期

D.增强品牌竞争力

答案：D

解析：品牌创新机制的主要目的是通过持续的创新活动，增强品牌的竞争力，使其在市场中保持领先地位。提高知名度、增加销售额和延长生命周期都是品牌创新的预期效果，但根本目的是增强竞争力。

3.品牌管理模式中的“品牌架构”是指（）

A.品牌识别系统

B.品牌组织结构

C.品牌产品组合

D.品牌层级关系

答案：D

解析：品牌架构是指品牌层级关系，包括主品牌、子品牌、副品牌等之间的关系和定位，明确了品牌之间的战略联系和协同效应。

4.品牌创新机制中，最关键的因素是（）

A.创新资源投入

B.创新文化氛围

C.创新管理流程

D.创新人才队伍

答案：B

解析：品牌创新机制中，创新文化氛围是最关键的因素，它能够激发员工的创新意识和创造力，促进创新活动的持续开展。创新资源投入、管理流程和人才队伍也是重要因素，但文化氛围是基础和灵魂。

5.品牌管理模式中，用于评估品牌价值的主要方法是（）

A.品牌定位分析

B.品牌知名度调查

C.品牌资产评估

D.品牌形象塑造

答案：C

解析：品牌管理模式中，用于评估品牌价值的主要方法是品牌资产评估，它通过定量和定性相结合的方法，全面衡量品牌的财务价值、市场价值和顾客价值。

6.品牌创新机制中，最有效的激励措施是（）

A.物质奖励

B.职务晋升

C.荣誉表彰

D.学习培训

答案：A

解析：品牌创新机制中，最有效的激励措施是物质奖励，它能够直接体现创新成果的价值，激发员工的创新积极性和主动性。职务晋升、荣誉表彰和学习培训也是激励手段，但物质奖励的激励效果最为直接和显著。

7.品牌管理模式中，最基础的工作是（）

A.品牌战略规划

B.品牌日常运营

C.品牌危机管理

D.品牌资产评估

答案：B

解析：品牌管理模式中，最基础的工作是品牌日常运营，它包括品牌传播、市场推广、客户关系管理等方面的具体活动，是品牌战略规划的具体实施和检验。

8.品牌创新机制中，最重要的环节是（）

A.创新理念形成

B.创新资源投入

C.创新成果转化

D.创新团队建设

答案：C

解析：品牌创新机制中，最重要的环节是创新成果转化，它能够将创新成果转化为实际的市场效益和品牌价值，是创新活动最终目的的实现。

9.品牌管理模式中，最核心的要素是（）

A.品牌愿景

B.品牌使命

C.品牌战略

D.品牌文化

答案：C

解析：品牌管理模式中，最核心的要素是品牌战略，它明确了品牌的发展方向、目标市场、竞争策略和品牌定位，是品牌管理的灵魂和指导。

10.品牌创新机制中，最需要关注的是（）

A.创新投入产出比

B.创新速度

C.创新质量

D.创新风险

答案：C

解析：品牌创新机制中，最需要关注的是创新质量，它直接关系到创新成果的市场接受度和品牌价值提升，是创新活动成功的关键。创新投入产出比、创新速度和创新风险也是重要因素，但创新质量是根本。

11.品牌管理模式中最先需要确定的是（）

A.品牌定位

B.品牌架构

C.品牌传播策略

D.品牌组织架构

答案：B

解析：品牌架构是品牌管理的基础，它规定了品牌系统内的层级关系和品牌之间的联系。在具体确定品牌定位、传播策略之前，必须先构建清晰的品牌架构，明确各个品牌的市场定位和功能，为后续的品牌管理活动提供框架和指导。

12.品牌创新机制中，负责识别和评估市场机会的部门是（）

A.研发部门

B.市场部门

C.销售部门

D.财务部门

答案：B

解析：市场部门是品牌创新机制中负责识别和评估市场机会的核心部门。他们通过市场调研、竞争分析、消费者洞察等方法，发现新的市场趋势、未被满足的需求和潜在的市场机会，为品牌创新提供方向和依据。

13.品牌管理模式中，用于衡量品牌资产核心价值的指标是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌忠诚度是衡量品牌资产核心价值的指标。它反映了顾客对品牌的信任和偏好程度，是品牌长期价值积累的重要体现。品牌知名度、美誉度和联想都