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2025年互联网营销师社群内容规划与生产体系搭建专题试卷及解析1

2025年互联网营销师社群内容规划与生产体系搭建专题试

卷及解析

2025年互联网营销师社群内容规划与生产体系搭建专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在社群内容规划中，以下哪项是制定内容日历时最优先考虑的因素？

A、内容创意的新颖性

B、目标用户的核心需求

C、平台的算法偏好

D、竞争对手的内容策略

【答案】B

【解析】正确答案是B。社群内容的核心价值在于满足用户需求，因此目标用户的

核心需求是制定内容日历的出发点。A选项创意新颖性虽重要，但需基于用户需求；C

选项平台算法是分发考虑因素，而非规划核心；D选项竞品分析是参考，不能替代用户

需求。知识点：用户中心原则。易错点：过度关注创意或竞品而忽视用户真实需求。

2、以下哪种内容形式最适合用于社群用户的深度互动和知识沉淀？

A、短视频

B、图文长文

C、直播问答

D、电子书

【答案】C

【解析】正确答案是C。直播问答具有实时互动性，能即时解决用户疑问并形成知

识沉淀。A选项短视频传播快但深度不足；B选项图文长文适合单向传递知识；D选项

电子书更适合系统学习而非互动。知识点：内容形式与用户互动的匹配性。易错点：误

认为内容越丰富越好，忽视互动性。

3、在搭建社群内容生产体系时，“内容金字塔”模型中的塔基通常指？

A、核心原创内容

B、用户生成内容（UGC）

C、二次分发内容

D、热点追踪内容

【答案】B

【解析】正确答案是B。内容金字塔中，塔基是量最大、成本最低的UGC，支撑整

个体系；塔身是二次分发内容，塔尖是核心原创内容。A、C、D均属于上层内容。知

识点：内容金字塔结构。易错点：混淆UGC与PGC的层级定位。

4、以下哪项指标最能直接反映社群内容的用户粘性？

2025年互联网营销师社群内容规划与生产体系搭建专题试卷及解析2

A、阅读量

B、转发量

C、评论率

D、完读率

【答案】C

【解析】正确答案是C。评论率体现用户主动参与度，是粘性的直接表现；A、B侧

重传播广度；D反映内容吸引力但非粘性。知识点：用户粘性指标。易错点：误将传播

数据等同于粘性。

5、在内容生产流程中，“选题会”的核心目的是？

A、分配写作任务

B、确定内容优先级

C、头脑风暴创意

D、审核内容质量

【答案】B

【解析】正确答案是B。选题会核心是结合资源和目标确定内容优先级；A是会后

执行；C是前期环节；D属于审核阶段。知识点：内容生产流程管理。易错点：将选题

会等同于创意会。

6、以下哪种工具最适合用于社群内容的协同编辑？

A、Excel

B、腾讯文档

C、Photoshop

D、H5编辑器

【答案】B

【解析】正确答案是B。腾讯文档支持多人实时协同编辑；A适合数据统计；C是

设计工具；D用于制作互动页面。知识点：内容生产工具选择。易错点：忽视协同需求

选择单机工具。

7、在内容分发策略中，“一鱼多吃”的核心逻辑是？

A、多平台同步发布

B、单一内容多形式改编

C、高频更新内容

D、重点推送爆款

【答案】B

【解析】正确答案是B。“一鱼多吃”指将核心内容改编为图文、视频、海报等多种形

式；A是同步分发；C强调频率；D聚焦爆款。知识点：内容复用策略。易错点：混淆

分发与改编。

2025年互联网营销师社群内容规划与生产体系搭建专题试卷及解析3

8、以下哪项不属于社群内容生产的”护城河”？

A、独家数据资源

B、标准化生产流程

C、热点快速响应能力

D、固定更新频率

【答案】D

【解析】正确答案是D。固定频率是基础