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2025年国家开放大学（电大）《媒体融合与传播》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体融合的首要目标是（）

A.提高媒体机构的盈利能力

B.创新传播方式，拓展传播渠道

C.加强对传统媒体的监管

D.减少媒体从业人员的数量

答案：B

解析：媒体融合的核心在于利用新技术手段，实现不同媒体形态的整合与协同，创新传播方式，拓展传播渠道，提升传播效果和用户体验。虽然媒体融合可能带来经济效益，但这并非首要目标。加强对传统媒体的监管和减少从业人员数量也不是媒体融合的主要目的。

2.以下哪项不属于媒体融合的表现形式？（）

A.报纸推出手机客户端

B.电视台开设官方网站

C.网络电台与传统广播电台合并

D.传统书店转型为电商平台

答案：D

解析：媒体融合主要指媒体机构利用互联网技术，实现不同媒体形态的整合与跨界发展。报纸推出手机客户端、电视台开设官方网站和网络电台与传统广播电台合并都属于媒体融合的范畴。传统书店转型为电商平台虽然也是商业模式的创新，但与媒体融合的核心概念不符。

3.在媒体融合过程中，哪种传播方式最具互动性？（）

A.电视直播

B.报纸发行

C.网络论坛

D.广播节目

答案：C

解析：网络论坛是典型的互动式传播方式，用户可以自由发表观点、参与讨论，形成多向互动。电视直播、报纸发行和广播节目都属于单向传播，虽然也可能设置互动环节，但整体传播方式不具备网络论坛的互动性。

4.数字媒体时代，哪种传播模式最能体现用户参与？（）

A.点对点传播

B.点对面传播

C.面对面传播

D.自媒体传播

答案：D

解析：自媒体传播模式强调用户生成内容（UGC），用户既是信息的接收者也是信息的发布者，最能体现用户参与。点对点传播是个人之间的直接沟通，点对面传播是传统媒体对受众的单向传播，面对面传播属于线下互动，都不如自媒体传播模式具有广泛的用户参与性。

5.以下哪项不是新媒体技术的应用领域？（）

A.虚拟现实（VR）

B.增强现实（AR）

C.人工智能（AI）

D.传统广播技术

答案：D

解析：新媒体技术主要包括虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和人工智能（AI）等前沿科技，广泛应用于数字媒体领域。传统广播技术属于传统媒体技术范畴，不属于新媒体技术的应用领域。

6.媒体融合战略实施的关键在于（）

A.增加媒体机构的人员编制

B.引入先进的技术设备

C.建立跨部门协作机制

D.提高广告收入

答案：C

解析：媒体融合需要打破传统媒体机构的部门壁垒，建立跨部门协作机制，实现资源共享和协同创新。虽然技术设备和人员编制也很重要，但跨部门协作机制是媒体融合战略实施的关键保障。

7.在媒体融合的背景下，哪种内容生产方式最具发展潜力？（）

A.传统采编团队独立完成

B.基于大数据的内容推荐

C.专业记者与网络写手合作

D.闭门造车的选题策划

答案：B

解析：基于大数据的内容推荐能够根据用户行为和偏好，精准推送个性化内容，是最具发展潜力的内容生产方式。传统采编团队独立完成难以满足个性化需求，专业记者与网络写手合作和闭门造车的选题策划都属于传统内容生产模式。

8.媒体融合过程中，哪种商业模式最能体现互联网思维？（）

A.订阅收费模式

B.广告投放模式

C.付费点播模式

D.增值服务模式

答案：D

解析：增值服务模式强调根据用户需求提供多样化服务，是最能体现互联网思维的模式。订阅收费、广告投放和付费点播都属于传统商业模式，增值服务模式更符合互联网的定制化和个性化特征。

9.在媒体融合的背景下，哪种传播渠道最能体现精准传播？（）

A.电视广告

B.报纸发行

C.微信公众号

D.电梯广告

答案：C

解析：微信公众号可以根据用户标签和兴趣，实现精准内容推送，是最能体现精准传播的渠道。电视广告、报纸发行和电梯广告都属于大众传播，难以实现精准投放。

10.媒体融合的核心竞争力在于（）

A.拥有丰富的传统媒体资源

B.拥有先进的新媒体技术

C.具备跨媒体整合能力

D.拥有庞大的用户群体

答案：C

解析：媒体融合的核心竞争力在于跨媒体整合能力，能够打破不同媒体形态的界限，实现资源共享和协同传播。虽然传统媒体资源、新媒体技术和用户群体也很重要，但跨媒体整合能力才是媒体融合的核心竞争力。

11.媒体融合的主要驱动力是（）

A.政府的行政命令

B.媒体机构的自身发展需求

C.传统媒体的衰落

D.新兴技术的推动

答案：D

解析：媒体融合是信息时代发展的必然趋势，新兴技术的不断涌现和应用是推动媒体融合的主要驱动力。政府的行政命令、媒体机构的自身发展需求和传统媒体的衰落都可能促进媒体融合