2025年大学《广告学》专业题库—— 广告策划与推广策略实战案例讨论汇报分享研究.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——广告策划与推广策略实战案例讨论汇报分享研究

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

请选择一个你熟悉的品牌（或选择一个指定品牌，例如：某新兴的国产美妆品牌、某汽车品牌、某食品饮料品牌），假设该品牌希望拓展其年轻消费群体（例如：Z世代），并计划在2025年推出一项整合性的广告推广活动。请基于对该品牌、目标群体及市场环境的分析，阐述你的广告策划思路，重点包括市场分析、目标受众设定、广告目标、核心创意概念、推广策略（涵盖信息传播策略、媒介选择策略、公关与促销活动策划等）、预算分配原则以及效果评估方法。

二、

阅读以下提供的广告案例背景材料：

[此处应插入一个具体的广告案例背景，例如：某知名饮料品牌在疫情期间，通过线上渠道推出的一系列情感连接型广告活动，旨在维系消费者关系并提升品牌好感度。请简要概述该案例的主要背景信息、核心目标、主要做法。]

基于上述案例，请深入分析该广告活动的策划与执行亮点。你认为其在广告目标达成、创意表现、媒介运用、整合营销传播效果等方面有哪些成功之处？同时，你认为该案例是否存在可以改进的空间？如果让你来优化，你会提出哪些具体的建议？请结合广告学理论知识进行阐述。

三、

随着人工智能（AI）、大数据分析等技术的发展，广告行业的运作方式正在发生深刻变革。请结合当前广告营销领域的必威体育精装版趋势，探讨这些技术对广告策划与推广策略带来的影响。你认为AI和大数据在哪些环节（如市场洞察、消费者理解、创意生成、精准投放、效果衡量等）能够发挥重要作用？同时，也可能带来哪些挑战或伦理问题？请就如何利用这些技术提升广告效果和效率，并应对相关挑战，提出你的见解和研究方向。

四、

请就“社交媒体在品牌年轻化推广中的作用与局限性”这一议题，进行较为深入的探讨和研究。你可以选择一个具体的社交媒体平台（如抖音、小红书、B站等）或几种平台进行比较分析。请分析该（些）平台在帮助品牌与年轻消费者建立连接、传递品牌价值、促进用户互动等方面的优势；同时，也探讨其可能存在的局限性（如内容同质化、用户信任度变化、平台规则风险等）。结合具体的品牌案例或营销活动，支撑你的观点，并思考品牌应如何更有效地利用社交媒体进行年轻化推广。

五、

假设你是一名广告策划人员，需要为一项旨在提升公众环保意识的社会责任广告活动进行策划。请设定活动的具体目标，提出活动的核心创意概念，并详细策划活动的主要内容和推广策略。活动形式可以多样化，例如线上挑战、线下体验、公益合作等。请重点阐述如何将广告策划与推广策略融入活动中，以吸引目标受众（如青少年、城市白领等）参与，并有效传递环保理念，引发社会关注和讨论。请说明你的预算考虑和效果评估思路。

试卷答案

一、

策划思路：

（以下为示例性内容，具体答案需根据所选品牌和实际情况展开）

1.市场分析：分析品牌当前在年轻消费群体中的市场地位、主要竞争对手及其策略、年轻群体的消费偏好与媒介接触习惯变化、宏观经济及社会文化趋势对消费行为的影响等。

2.目标受众设定：细化年轻消费群体画像，如年龄范围、兴趣爱好、价值观、消费能力、线上线下行为特征等，设定核心目标人群。

3.广告目标：设定具体的、可衡量的广告目标，如提升品牌在目标人群中的认知度至X%、改变特定态度Y%、引导Z%的线上互动行为等。

4.核心创意概念：提出与品牌调性及目标受众兴趣点结合的创意核心，如“科技与美学的融合”、“潮流文化的共创者”、“个性化体验的引领者”等，并阐述其内涵。

5.推广策略：

*信息传播策略：明确核心传播信息，强调品牌与年轻文化、价值观的连接点。

*媒介选择策略：重点布局年轻人聚集的数字媒介，如社交媒体（抖音、小红书、B站）、短视频平台、直播电商、合作KOL/KOC、兴趣社区等，并考虑线上线下整合。

*公关与促销活动策划：策划线上线下联动活动，如新品共创、跨界合作、线下快闪店、会员专属福利、互动游戏等，增强用户参与感和品牌粘性。

6.预算分配原则：优先分配给最能触达和影响目标受众的数字媒介和创意执行，其次是线上线下互动活动，并根据不同阶段的目标重点进行动态调整。

7.效果评估方法：运用多维度指标评估，包括数字媒介的曝光量、互动率、粉丝增长；社交媒体的讨论热度、UGC数量质量；销售数据的关联分析；品牌资产指标（知名度、美誉度、忠诚度）的变化等。

二、

案例分析：

（以下分析基于假设的案例背景，需根据实际案例调整）

1.策划与执行亮点：

*情感连接：案例成功捕捉了疫情下的普遍情绪，通过真诚、温暖的叙事引发目标受众的情感共鸣，建立了品牌与消费者之间的情感纽带。

*媒介运用得当：