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2025年超星尔雅学习通《国际市场推广策略与品牌传播模式运行调整》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场推广策略制定的首要步骤是（）

A.分析竞争对手的策略

B.确定推广预算

C.调研目标市场的需求和特点

D.选择推广渠道

答案：C

解析：国际市场推广策略的制定需要以对目标市场的深入调研为基础。只有充分了解目标市场的需求和特点，才能制定出符合市场实际情况的推广策略。分析竞争对手的策略、确定推广预算和选择推广渠道都是在市场调研的基础上进行的后续步骤。

2.在国际市场品牌传播中，文化差异对传播效果的影响主要体现在（）

A.广告创意的接受度

B.宣传活动的覆盖范围

C.推广预算的分配

D.促销人员的素质

答案：A

解析：文化差异直接影响着目标受众对品牌信息的理解和接受程度。不同的文化背景会导致消费者对广告创意产生不同的解读，从而影响传播效果。宣传活动的覆盖范围、推广预算的分配和促销人员的素质虽然重要，但不是文化差异影响品牌传播效果的主要体现。

3.跨文化品牌传播中最需要关注的问题之一是（）

A.广告的视觉效果

B.语言翻译的准确性

C.品牌标志的设计

D.促销活动的形式

答案：B

解析：语言是文化的重要组成部分，语言翻译的准确性直接关系到品牌信息的有效传递。在跨文化品牌传播中，如果语言翻译不准确或者存在歧义，就会导致目标受众无法正确理解品牌信息，甚至产生误解，严重影响传播效果。广告的视觉效果、品牌标志的设计和促销活动的形式虽然也很重要，但语言翻译的准确性是跨文化品牌传播中最需要关注的问题之一。

4.国际市场品牌传播策略调整的主要依据是（）

A.品牌的知名度

B.目标市场的反馈

C.品牌的销售额

D.品牌的利润率

答案：B

解析：国际市场品牌传播策略的调整需要以目标市场的反馈为主要依据。通过收集和分析目标市场的反馈信息，可以了解品牌传播的效果以及存在的问题，从而及时调整传播策略，使其更加符合目标市场的需求和期望。品牌的知名度、销售额和利润率虽然也是重要的参考指标，但不是调整传播策略的主要依据。

5.在国际市场进行品牌传播时，通常需要采用多元化的传播渠道，这主要是为了（）

A.提高传播成本

B.扩大传播范围

C.增加传播难度

D.降低传播效果

答案：B

解析：在国际市场进行品牌传播时，由于目标市场的多样性，需要采用多元化的传播渠道，以覆盖更广泛的目标受众，提高传播的覆盖率和影响力。多元化的传播渠道可以更好地触达不同文化背景和消费习惯的消费者，从而扩大传播范围。提高传播成本、增加传播难度和降低传播效果都不是采用多元化传播渠道的目的。

6.国际市场品牌传播效果评估的核心指标是（）

A.广告的播放次数

B.品牌的提及率

C.消费者的购买意愿

D.促销活动的参与人数

答案：C

解析：国际市场品牌传播效果评估的核心指标是消费者的购买意愿。传播的最终目的是促进销售，因此评估传播效果的关键在于了解传播活动是否能够影响消费者的购买决策，提高他们的购买意愿。广告的播放次数、品牌的提及率和促销活动的参与人数虽然也是重要的参考指标，但不是评估传播效果的核心指标。

7.在国际市场推广中，差异化策略的核心在于（）

A.降低产品价格

B.提高产品质量

C.创造独特的品牌形象

D.扩大生产规模

答案：C

解析：差异化策略的核心在于创造独特的品牌形象，通过在产品设计、功能、服务、品牌文化等方面形成独特的竞争优势，与竞争对手区分开来，吸引目标消费者。降低产品价格、提高产品质量和扩大生产规模虽然也是重要的推广手段，但不是差异化策略的核心。

8.国际市场品牌传播模式调整的主要驱动力是（）

A.品牌的内部决策

B.目标市场的变化

C.竞争对手的行动

D.传播预算的变动

答案：B

解析：国际市场品牌传播模式调整的主要驱动力是目标市场的变化。随着目标市场的经济、社会、文化等方面的变化，消费者的需求和期望也会发生变化，品牌传播模式需要随之调整，以保持与目标市场的同步。品牌的内部决策、竞争对手的行动和传播预算的变动虽然也会影响传播模式的调整，但不是主要的驱动力。

9.在国际市场进行品牌传播时，需要特别注意（）

A.品牌的本土化

B.品牌的国际化

C.品牌的统一性

D.品牌的创新性

答案：A

解析：在国际市场进行品牌传播时，需要特别注意品牌的本土化。由于不同市场的文化、法律、消费习惯等方面的差异，品牌需要进行本土化调整，以适应目标市场的实际情况。品牌的国际化、统一性和创新性虽然也很重要，但在国际市场传播中，本土化是必须特别关注的方面。

10.修改国际市场推广策略与品牌传播模式调整成功的