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2025年超星尔雅学习通《传播计划与执行》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.传播计划的首要步骤是（）

A.确定传播目标

B.选择传播渠道

C.预算分配

D.评估传播效果

答案：A

解析：传播计划的核心在于明确想要达到的传播目的，这是后续所有决策的基础。只有确定了目标，才能选择合适的渠道、分配预算以及设计评估方法。因此，确定传播目标是传播计划的第一步。

2.以下哪项不是传播效果评估的关键指标？（）

A.受众覆盖率

B.信息回忆率

C.受众态度改变

D.传播渠道成本

答案：D

解析：传播效果评估主要关注传播活动对受众产生的影响，包括他们接收信息的程度、态度的转变、行为的改变等。受众覆盖率反映传播的广度，信息回忆率反映传播的记忆效果，受众态度改变是传播的核心目标之一。传播渠道成本是资源投入的考量，虽然影响传播效果，但本身不是效果指标。

3.在制定传播策略时，需要考虑的核心要素不包括（）

A.目标受众特征

B.传播预算

C.传播媒介特性

D.传播者个人喜好

答案：D

解析：有效的传播策略需要基于对目标受众的深入理解、对可利用传播媒介的分析以及合理的资源分配。传播者的个人喜好不应成为策略制定的主要依据，因为传播活动应以实现传播目标为导向，而不是满足传播者的偏好。

4.以下哪种方法不属于定性研究方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.参与式观察

D.焦点小组讨论

答案：A

解析：定性研究方法侧重于探索和理解传播现象背后的意义、动机和背景，通常采用小样本、非结构化的数据收集方式。深度访谈、参与式观察和焦点小组讨论都属于典型的定性研究方法。问卷调查通常收集量化数据，用于描述和测量，属于定量研究方法。

5.在传播计划执行过程中，遇到预期外的情况时，首要应对措施是（）

A.立即停止传播活动

B.按照原计划继续执行

C.向上级汇报并寻求指示

D.自行调整传播策略

答案：C

解析：传播计划的执行并非一成不变，实际操作中可能会遇到各种预料之外的情况。当这种情况发生时，首先应确保信息的畅通，及时向上级汇报所遇到的问题，并请求指示。这有助于在统一领导和协调下，采取最合适的应对措施，避免因擅自行动可能带来的风险或偏差。

6.传播渠道的选择主要依据以下哪个因素？（）

A.传播者偏好

B.渠道覆盖范围与目标受众重合度

C.渠道费用高低

D.渠道传播速度

答案：B

解析：选择传播渠道的根本目的是确保信息能够有效触达目标受众。因此，渠道的覆盖范围以及这个范围与目标受众分布的重合程度是首要考虑因素。虽然费用和速度也是重要考量，但它们通常是在满足覆盖和触达目标受众的前提下进行权衡的。

7.以下哪项不属于传播计划执行的控制环节？（）

A.进度监控

B.预算控制

C.信息反馈收集

D.最终效果评估

答案：D

解析：传播计划执行的控制环节是指在整个传播过程中，为了确保按计划进行而对各项活动进行的监督、调整和纠正。这包括监控执行进度、控制预算支出以及收集过程中的信息反馈，以便及时发现问题并采取补救措施。最终效果评估通常在传播活动结束后进行，属于总结和评价阶段，而非执行过程中的控制环节。

8.在进行受众分析时，收集以下哪类信息最为关键？（）

A.受众的人口统计学特征

B.受众的媒体接触习惯

C.受众对信息的认知与态度

D.受众的地理位置分布

答案：C

解析：受众分析的核心目的是深入理解目标受众，以便更精准地设计传播信息和选择传播策略。虽然人口统计学特征、媒体接触习惯和地理位置分布等都是重要的参考信息，但最关键的是了解受众对相关信息的现有认知水平、态度倾向以及潜在的反应，这直接关系到传播内容的设计和传播效果的预期。

9.传播计划中关于传播时机的确定，主要考虑的因素是（）

A.目标受众的空闲时间

B.相关事件的时效性

C.传播预算的到位时间

D.传播者个人的方便程度

答案：B

解析：选择合适的传播时机对于传播效果至关重要。通常需要考虑目标受众在特定时间段的关注点、相关社会事件的周期性或突发性，以及信息发布的时效性要求。例如，在热点事件期间发布相关信息可能更容易引起关注。目标受众的空闲时间、预算到位时间和传播者的方便程度虽然也有一定影响，但不是确定传播时机的主要考虑因素。

10.修改以下哪项是制定传播计划时必须明确的内容？（）

A.传播渠道的具体选择

B.传播预算的详细分配

C.传播效果的预期指标

D.传播者的个人特长

答案：C

解析：一份完整的传播计划需要明确传播的目标、对象、内容、渠道、时机以及效果评估等关键要素。其中，传播效果的预期指标是衡量传播活动成功与否的标准，必须在