2025年超星尔雅学习通《媒体与传播学导论》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《媒体与传播学导论》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体与传播学导论的研究对象主要是（）

A.传播媒介的技术原理

B.人类传播行为和社会影响

C.传播效果的科学测量

D.媒体产业的经营管理

答案：B

解析：媒体与传播学导论作为一门基础学科，其核心研究对象是人类如何通过各种媒介进行信息交流、互动以及这些交流对社会产生的影响。它关注的是传播过程的各个方面，包括传播者、传播内容、传播媒介、传播者和受传者之间的关系以及传播效果等，而不仅仅是技术原理、效果测量或经营管理。

2.以下哪项不是传播的基本要素？（）

A.传播者

B.传播内容

C.传播媒介

D.传播费用

答案：D

解析：传播的基本要素通常包括传播者、传播内容、传播媒介和受传者。传播者是信息的发出者，传播内容是传递的信息，传播媒介是信息传递的渠道，受传者是信息的接收者。传播费用虽然在实际传播活动中很重要，但并不是构成传播本身的基本要素。

3.“把关人”概念最早由谁提出？（）

A.拉斯韦尔

B.卢因

C.麦克卢汉

D.罗杰斯

答案：B

解析：“把关人”的概念最早是由社会心理学家库尔特·卢因（KurtLewin）在研究群体传播时提出的，用以描述信息在传播过程中通过特定“关卡”时，由谁或哪些人进行筛选、过滤或决定信息是否能够继续传递。

4.以下哪种媒介被认为是“冷媒介”？（）

A.电视

B.广播

C.报纸

D.互联网

答案：C

解析：根据麦克卢汉的媒介理论，“冷媒介”指的是那些需要受众投入较多感官和智力资源去解码和理解的信息传递媒介。报纸通常需要读者主动阅读、思考和联想，因此被归类为冷媒介。而电视、广播和互联网等媒介则更多地提供直观、易懂的信息，受众的参与度相对较低，被认为是热媒介。

5.以下哪项不是传播效果的类型？（）

A.认知效果

B.情感效果

C.行为效果

D.观念效果

答案：D

解析：传播效果通常可以从认知、情感和行为三个层面来划分。认知效果指传播对受众知识、理解等方面的影响；情感效果指传播对受众态度、情感等方面的影响；行为效果指传播对受众行为、行动等方面的影响。“观念效果”与这三个主要类型不完全对应，虽然可能与认知效果有一定关联，但不是标准的三分法分类之一。

6.以下哪种理论强调“使用与满足”的观点？（）

A.传播霸权理论

B.传播依赖理论

C.使用与满足理论

D.媒介决定论

答案：C

解析：“使用与满足理论”（UsesandGratificationsTheory）是传播学中的一个重要理论，它强调受众是主动的媒介使用者，他们有选择地使用媒介来满足自身的特定需求或寻求特定的满足感。

7.以下哪项不是网络传播的特点？（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.传播范围广

D.传播单向化

答案：D

解析：网络传播具有互动性强、传播速度快、传播范围广、信息来源多元化、内容丰富多样等特点。传播单向化不符合网络传播的互动性和多向性特征。

8.以下哪种传播方式属于单向传播？（）

A.对话

B.广播

C.报纸

D.网络论坛

答案：B

解析：单向传播是指信息从传播者到受传者，缺乏反馈或反馈效果很小。广播（如传统的广播电台节目）是一种典型的单向传播方式，听众主要是接收信息，难以与广播者进行实时互动。而对话、网络论坛等则具有明显的双向或多向互动特征。

9.以下哪项不是新媒体技术的特征？（）

A.互动性

B.个性化

C.产业化

D.虚拟化

答案：C

解析：新媒体技术通常具有互动性（用户可以参与内容创作和交流）、个性化（能够根据用户需求提供定制化内容）、虚拟化（部分新媒体活动发生在虚拟空间）等特征。“产业化”虽然是新媒体发展的重要结果和背景，但并非新媒体技术本身的固有特征。

10.修改以下哪种研究方法不属于定量研究方法？（）

A.问卷调查

B.实验研究

C.内容分析

D.访谈法

答案：D

解析：定量研究方法主要关注可测量的变量和数据分析，常用的方法包括问卷调查（通过量表收集量化数据）、实验研究（控制和操纵变量以观察量化结果）以及系统化的内容分析（对文本、图像等进行编码和量化统计）。访谈法（尤其是深度访谈）通常收集定性数据，探索受访者的观点、经验和感受，属于定性研究方法。

11.传播过程中，信息发出者将信息编码为适合传播媒介的形式，这一环节称为（）

A.解码

B.传播

C.编码

D.反馈

答案：C

解析：编码是传播过程中的一个关键环节，指的是传播者根据传播意图和目标，将想要传递的思想、情感等信息，转化为特定符号系统（如语言、文字、图像、声音等）的过程，使其能