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2025年大学《会展》专业题库——会展活动对文化传承的影响

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

会展活动在文化传承中扮演着日益重要的角色。请简述会展活动促进文化传承的主要途径。

二、

非物质文化遗产是文化传承的重要组成部分。试分析会展活动在非物质文化遗产的记录、传播与保护方面可能产生的双重影响（积极与消极）。

三、

以“故宫文创产品展”为例，谈谈会展活动如何将传统文化元素转化为具有市场价值的产品，并在此过程中应注意避免哪些文化传承的偏差。

四、

在策划一个旨在促进地方非物质文化遗产传承的会展活动时，需要考虑哪些关键因素？请结合文化传承的目标，阐述策划思路。

五、

有人认为，过度商业化会侵蚀会展活动的文化内涵，使其成为纯粹的经济活动，从而损害文化传承。请阐述你对这一观点的看法，并说明会展活动如何在商业利益与文化价值之间寻求平衡。

六、

选取一个你较为熟悉的国际性文化类会展活动（如威尼斯双年展、博洛尼亚儿童书展等），分析其在促进不同文化间的交流与理解方面所起到的具体作用及其面临的挑战。

试卷答案

一、

会展活动促进文化传承的主要途径包括：1）实物与非物质文化遗产的集中展示与陈列，提供直观体验；2）通过展演、互动体验等方式，增强受众的参与感和感知力；3）搭建交流平台，促进不同文化持有者之间的对话与互鉴；4）利用媒体宣传和教育活动，扩大文化影响力和认知度；5）推动文化资源的记录、整理与数字化保存；6）激发文化创新，促进传统文化元素的现代转化与设计应用。

二、

会展活动对非物质文化遗产的双重影响：

积极影响：1）提高公众对非遗的认知度和关注度，增强文化认同感；2）为非遗项目提供展示、交流和学习平台，促进传承人之间的经验分享；3）通过记录、摄影、影像等方式，为非遗提供“活态”资料，辅助保存；4）促进非遗的活化利用，推动其融入现代生活和市场，增加传承活力；5）吸引研究机构和学者关注，推动学术研究。

消极影响：1）过度商业化可能导致非遗的核心技艺、精神内涵被简化或扭曲，失去真实性；2）频繁的展示和表演可能对某些依赖活态传承的非遗项目造成疲劳或损害；3）旅游和商业开发可能破坏非遗产生的特定地域文化环境；4）可能加剧文化展演中的“表演性”，导致“伪非遗”现象；5）资源分配不均，部分非遗项目可能因市场吸引力不足而得到较少关注。

三、

“故宫文创产品展”的案例说明：

转化方式：通过设计团队对故宫文物、历史故事、文化符号进行再创作，将其融入现代审美和实用功能的文创产品（如饰品、文具、家居用品、数字内容等）中，借助会展活动进行集中展示和销售。

应注意避免的偏差：1）避免过度简化或刻板印象化，失去文物本身的厚重感和文化内涵；2）避免只注重商业利润，而忽视对文化的尊重和教育的功能；3）避免同质化生产，缺乏创新和对文化元素的深入挖掘；4）避免将文化符号滥用或低俗化，保持其应有的文化尊严。

四、

策划促进地方非遗传承的会展活动需考虑的关键因素：

1）非遗项目选择：选择具有代表性、独特性且适合通过会展形式呈现的项目。

2）文化传承目标：明确活动旨在达到的传承效果，如提升认知、促进交流、培养传承人、推动活化利用等。

3）目标受众定位：确定活动的主要参与者，如普通公众、学生、研究者、从业者、政府机构等。

4）文化呈现方式：设计多样化的展示、体验、互动环节，确保文化信息有效传达且具吸引力。

5）伦理与真实性：尊重非遗传承人权益，确保文化呈现的真实性，避免过度商业化和歪曲。

6）可持续发展：考虑活动的长期影响，如何持续促进非遗传承，而非一次性的商业行为。

7）资源整合：有效整合政府、企业、社区、传承人等多方资源。

8）宣传推广：制定策略，扩大活动影响力，吸引目标受众参与。

五、

关于商业利益与文化价值平衡的看法及策略：

看法：商业利益与文化价值并非完全对立，适当的商业开发可以为文化传承提供资金支持和更广泛的平台，但必须警惕商业化对文化本身的侵蚀。过度追求商业利益会牺牲文化真实性和传承初衷。平衡的关键在于以文化价值为根本，将商业元素作为服务于文化传承的手段，而非目的本身。

平衡策略：1）制定明确的伦理准则和指导方针，限制对文化元素的滥用和低俗化；2）将部分收益直接反哺给非遗传承人、文化社区或用于文化保护项目；3）注重文化内涵的挖掘和讲述，提升产品的文化附加值；4）引入有社会责任感的企业合作，共同承担文化传承的责任；5）加强公众教育，提升社会对文化价值的认同，形成尊重文化的消费环境。

六、

以威尼斯双年展为例：

作用：1）作为国际顶级艺术和文化展览平台，展示了来自世界各地的当代艺术、设计、建筑、电影、音乐等，促进了不同文化背景下的艺术家、设计师、策展人、观众的交流与对话；2）许多展览围绕特定文化主题或社会议题展开，引发了全