2025年大学《广播电视学》专业题库—— 电视媒体对观众消费欲望的影响.docxVIP

2025年大学《广播电视学》专业题库——电视媒体对观众消费欲望的影响

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪一项不属于电视广告常用的诉求策略？

A.理性诉求

B.感性诉求

C.视觉诉求

D.利益诉求

2.“使用与满足理论”认为受众是主动的媒介使用者，他们使用媒介是为了满足自身的某种需求。下列哪一项不属于该理论提出的主要需求？

A.支配需求

B.合群需求

C.个人整合需求

D.外在整合需求

3.下列哪一种电视节目类型通常被认为对观众消费欲望的影响最为直接和强烈？

A.新闻节目

B.教育节目

C.真人秀节目

D.文艺节目

4.传统的电视广告主要以单向传播为主，而网络电视广告则更加注重与观众的互动。以下哪一项不是网络电视广告互动性的体现？

A.观众评论

B.投票评选

C.线上抽奖

D.电视购物

5.以下哪一项不是电视媒体平台特性对观众消费欲望产生影响的重要因素？

A.传播范围

B.传播内容

C.传播渠道

D.传播技术

6.培养理论认为，长期接触某些类型的电视节目可能会塑造观众对现实世界的看法。以下哪一项不是培养理论的主要观点？

A.电视媒介是“拟社会现实”

B.电视内容会影响观众的价值观

C.观众会主动选择与自身观点一致的内容

D.电视内容对观众的影响是潜移默化的

7.符号互动理论强调符号在人际互动中的作用，以下哪一项不是符号互动理论在电视媒体研究中的应用？

A.分析电视广告中的品牌符号

B.分析电视节目中的角色符号

C.分析电视新闻中的框架符号

D.分析电视节目的收视率

8.下列哪一项不是影响电视广告效果的因素？

A.广告创意

B.广告时长

C.观众的注意力

D.电视节目的收视率

9.真人秀节目通常以普通人作为嘉宾，通过记录他们的生活和竞争来吸引观众。以下哪一项不是真人秀节目对观众消费欲望的影响方式？

A.模仿效应

B.群体效应

C.品牌植入

D.物质展示

10.随着互联网的发展，电视媒体与互联网的融合日益加深。以下哪一项不是电视媒体与互联网融合的表现？

A.电视节目上网

B.电视广告网络化

C.电视频道网络化

D.电视媒体独立于互联网

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述电视广告中常用的创意手法。

2.简述使用与满足理论在分析电视媒体与消费欲望关系中的应用。

3.简述传统电视与网络电视在影响观众消费欲望方面的主要差异。

4.简述真人秀节目对观众消费欲望的影响机制。

5.简述符号互动理论在电视媒体研究中的应用。

三、论述题（每题10分，共20分）

1.论述电视媒体如何通过节目内容影响观众的消费观念。

2.论述社交媒体电视对消费欲望的影响机制。

四、案例分析题（每题15分，共30分）

1.选择一个你熟悉的电视广告案例，分析该广告如何运用各种元素影响观众的消费欲望。

2.选择一个你熟悉的电视节目案例，分析该节目如何通过节目内容和形式影响观众的消费欲望。

试卷答案

一、选择题

1.C

2.A

3.C

4.D

5.C

6.C

7.D

8.D

9.A

10.D

二、简答题

1.电视广告中常用的创意手法包括：故事板、人物塑造、场景设置、音乐运用、视觉特效等。故事板是将广告的各个画面以草图的形式呈现出来，帮助广告制作人员更好地理解广告的整体结构和创意。人物塑造是指通过塑造一个具有代表性的人物形象，来吸引观众的注意力，并传递广告的信息。场景设置是指通过设置一个具有代表性的场景，来营造广告的氛围，并传递广告的信息。音乐运用是指通过运用具有感染力的音乐，来增强广告的情感表达。视觉特效是指通过运用各种视觉特效，来增强广告的视觉效果，并吸引观众的注意力。

2.使用与满足理论认为受众是主动的媒介使用者，他们使用媒介是为了满足自身的某种需求。在分析电视媒体与消费欲望关系时，可以使用与满足理论来解释观众为什么会观看电视节目，以及电视节目如何满足他们的需求。例如，观众可能会观看电视广告来获取产品信息，以满足他们的信息需求；他们可能会观看电视节目来放松身心，以满足他们的娱乐需求；他们可能会观看电视节目来获取社会交往资料，以满足他们的合群需求。

3.传统电视与网络电视在影响观众消费欲望方面的主要差异在于传