2025宠物行业电商趋势解析.docxVIP

Nint任拓

宠物行业

电商趋势解析

2025年10月

随着经济发展，消费观逐步从“物质消费”向“情感消费”转变，宠物跃升为“家庭一份子”,经济市场潜力巨大

4,800

3,600

2,400

2019-2025e中国宠物行业市场规模及增速情况

24

16

8

21.0

17.8

2,733

3,264

3,069

12.3

3,598

10.2

4,137

15.0

2,1912,259/6.4

1,200

2019

2020

2021一增速

20222023市场规模(亿元)

2024

2025e

0

Source:艾瑞咨询

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宠物猫数量快速增长，「猫经济」正在成为市场增长的驱动引擎因禁养种类加码等养宠条款限制，宠物狗的数量趋于平稳

2019-2024中国宠物(猫犬)数量

2019-2024中国宠物(猫犬)数量

7.153

6.980

6.536

6.500

5.806

5.429

5.1195.1755.258

4.412

4.000

2021202220232024

一猫数量(万只)一犬数量(万只)

5.503

5.222

4.662

5.500

5.000

4.500

7.500

7.000

20192020

6.000

猫经济

猫经济

【情感溢价正是“猫经济”

【情感溢价正是“猫经济”高速发展的内在动能】

养宠条款限制提升，大型犬禁养种类加码

重点限养区禁止饲养烈性犬和大型犬

重点限养区禁止饲养烈性犬和大型犬

X

中国养宠相关法律

中国养宠相关法律

e,:Ae15

养宠条例

天津北京

抗心

Source:《2025年中国宠物行业白皮书》

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养宠人3.0时代消费观——“育儿式”养宠

养宠人对宠物的关注不仅限于基本饮食和日常护理，更延伸至心理健康、情感陪伴等深层次需求，建立亲密关系越发困难的年代，越来越多人将陪伴的渴望寄托于宠物

1.0

1.0

以“看门”、“看家”为主，

喂养多用剩菜剩饭为主，给予宠物物理层面的满足

2.0

2.0

推崇精细化喂养，注重营养搭配，购买保健用品，关注宠物

长期健康预防问题，购买年度体检套餐等，让宠物活得更有

质量

3.0

3.0

关注宠物“情绪价值”,催生一系列“人化”服务，比如为宠物举办生日宴、安排主题写

真、旅行体验，与宠物产生强

烈的情感羁绊

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传统货架电商稳居销售主阵地，内容电商迅速崛起，短视频助推市场增长主粮在宠物食品消费结构中占据核心位置，且实现双位数增长

25H1线上猫犬食品大类销售分布情况25H1线上猫犬食品消费渠道偏好

25H1线上猫犬食品大类销售分布情况

*外圈2025H1*内圈2024H1

销售额同比

+76.8%

23%

15%

81.2%+10.8%80.3%

+12.7%

85%销售额同比+1.7%

85%

9.3%

9.3%+4.2%8.7%

9.5%+30.2%11.1%2024H12025H1

主流货架电商

主流货架电商

主粮零食保健品

数据来源：Nint任拓宠物食品清洗库

数据平台：主流货架电商主流内容电商

时间范围：2024年1月-6月VS2025年1月-6月

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头部品牌领跑行业，稳居份额第一梯队；跨境品牌增速偏弱，而国产品牌在中腰部梯队中凸显其重要性；新兴品牌抓住内容电商与细分功能，仍有机会抢占蓝海

2025年H1猫犬主粮TOP10品牌竞争格局

●汽泡大小代表品牌规模(亿元)

●汽泡大小代表品牌规模(亿元)拿代表国外品牌

平均份额=4.3%

数据来源：Nint任拓宠物食品清洗库

数据平台：主流货架电商主流内容电商

时间范围：2024年1月-6月VS2025年1月-6月

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无论传统货架电商还是内容电商，均呈现“头部突出、腰部胶着”的格局；内容电商高增速品牌密集，新品牌依托内容生态加速崛起，打开新增长曲线

2025年H1猫犬主粮内容电商TOP10品牌

2025年H1猫犬主粮内容电商TOP10品牌

销

销售额增速%

销售

销售额增速%

250

F**

200

H**100

H**

W**

150

K**C**

K**

C**X**

C**X**

C**

F**100行业平均增速=60.7%

F**

100

H**

H**

A**

K**

0

L**T**

L**

50w-

50

M**销售额份额%

M**

-50

0销售额份额%

08101