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2025年国家开放大学《广告与传播学》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学研究的核心对象是（）

A.广告创意

B.媒体选择

C.广告效果

D.广告法规

答案：C

解析：广告学是一门研究广告活动及其规律的科学，其核心是分析广告活动如何影响目标受众，从而实现特定的传播目标。广告创意、媒体选择和广告法规都是广告活动的重要组成部分，但广告效果是衡量广告活动成功与否的关键指标，也是广告学研究的核心对象。

2.以下哪项不属于广告的构成要素？（）

A.广告主

B.广告信息

C.广告费用

D.广告媒介

答案：C

解析：广告的构成要素通常包括广告主、广告信息、广告媒介和广告效果。广告费用是广告活动中的一个重要环节，但它本身并不是广告的构成要素，而是实现广告活动的资源投入。

3.广告目标中最基础的是（）

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.建立品牌形象

D.引导消费行为

答案：A

解析：广告目标可以分为多个层次，其中提高品牌知名度是最基础的目标。只有当消费者首先认识到某个品牌的存在，才有可能进一步了解该品牌的产品或服务，进而产生购买意愿。因此，提高品牌知名度是广告活动的基础目标。

4.广告创意的核心理念是（）

A.广告要有趣

B.广告要直接

C.广告要与产品相关

D.广告要能引起共鸣

答案：D

解析：广告创意的核心理念是使广告能够引起目标受众的共鸣。有趣、直接和与产品相关都是广告创意的重要原则，但引起共鸣更能打动人心，从而有效传达广告信息，实现传播目标。

5.在广告策划中，市场分析的核心是（）

A.确定广告目标

B.分析竞争对手

C.了解目标受众

D.选择广告媒介

答案：C

解析：市场分析是广告策划的重要环节，其核心是了解目标受众。只有深入了解目标受众的需求、偏好和行为特征，才能制定出有效的广告策略，确保广告活动能够精准地触达目标受众，实现传播目标。

6.广告文案的写作风格不包括（）

A.叙述式

B.描写式

C.说明式

D.互动式

答案：D

解析：广告文案的写作风格主要包括叙述式、描写式和说明式。叙述式通过讲故事的方式传达广告信息，描写式通过生动的语言描绘产品或服务的特点，说明式通过清晰的语言解释产品或服务的功能。互动式虽然是一种重要的广告形式，但它不属于广告文案的写作风格。

7.广告效果评估的主要目的是（）

A.衡量广告投入产出比

B.确定广告是否成功

C.改进广告创意

D.选择合适的广告媒介

答案：B

解析：广告效果评估的主要目的是确定广告是否成功。通过评估广告活动的效果，可以了解广告在多大程度上实现了预设的传播目标，从而为后续的广告活动提供参考和改进方向。

8.在广告设计中，色彩运用的重要原则是（）

A.色彩要鲜艳

B.色彩要和谐

C.色彩要单一

D.色彩要对比强烈

答案：B

解析：在广告设计中，色彩运用的重要原则是和谐。和谐的色彩搭配能够使广告画面更加美观，提升广告的视觉效果，从而更好地吸引目标受众的注意力，传达广告信息。

9.广告投放策略的核心是（）

A.选择合适的广告媒介

B.确定广告投放时间

C.控制广告投放成本

D.制定广告投放计划

答案：A

解析：广告投放策略的核心是选择合适的广告媒介。不同的广告媒介具有不同的传播特点和受众群体，选择合适的广告媒介能够确保广告信息能够精准地触达目标受众，从而提高广告的传播效果。

10.广告学与其他学科的联系不包括（）

A.市场营销学

B.社会学

C.心理学

D.物理学

答案：D

解析：广告学是一门交叉学科，与市场营销学、社会学和心理学等学科有着密切的联系。市场营销学为广告学提供了市场分析和消费者行为研究的理论基础，社会学为广告学提供了社会文化和群体行为研究的视角，心理学为广告学提供了消费者心理和行为研究的支持。而物理学与广告学没有直接的联系。

11.广告学的研究方法不包括（）

A.定量研究

B.定性研究

C.实验研究

D.案例研究

答案：C

解析：广告学的研究方法主要包括定量研究、定性研究、案例研究和文献研究等。定量研究通过收集和分析数据来研究广告现象，定性研究通过深入访谈、观察等方式来理解广告现象，案例研究通过分析具体的广告案例来总结经验教训，文献研究则通过查阅和分析相关文献来了解广告学的发展历程和理论。实验研究虽然是一种重要的科学研究方法，但在广告学中的应用相对较少，因此不属于广告学的主要研究方法。

12.广告信息传递的核心是（）

A.广告创意

B.广告文案

C.广告符号

D.广告受众

答案：C

解析：广告信息传递的核心是广告符号。广告符号是广告信息的主要载