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广告策划期末试题及答案
一、单选题（每题2分，共20分）
1.广告策划的核心环节是（）（2分）
A.广告创意B.市场分析C.广告执行D.效果评估
【答案】B
【解析】广告策划的核心环节是市场分析，因为只有准确分析市场才能制定有效的广告策略。
2.下列哪项不属于广告策划的要素？（）（2分）
A.广告目标B.目标受众C.广告预算D.产品价格
【答案】D
【解析】产品价格属于产品策略范畴，而非广告策划要素。
3.在广告策划中，5W1H方法主要用于（）（2分）
A.广告创意B.市场调研C.广告执行D.效果评估
【答案】B
【解析】5W1H方法主要用于市场调研，帮助全面了解市场情况。
4.广告目标应遵循的原则不包括（）（2分）
A.可衡量性B.可实现性C.短期性D.一致性
【答案】C
【解析】广告目标应具有长期性，而非短期性。
5.下列哪项是广告策划中常用的目标市场细分方法？（）（2分）
A.地理细分B.心理细分C.行为细分D.以上都是
【答案】D
【解析】广告策划中常用的目标市场细分方法包括地理细分、心理细分和行为细分。
6.广告创意的金字塔原理中，最顶端是（）（2分）
A.广告主题B.广告口号C.广告故事D.广告画面
【答案】A
【解析】广告创意的金字塔原理中，最顶端是广告主题。
7.广告预算编制的主要依据不包括（）（2分）
A.广告目标B.市场竞争C.产品生命周期D.企业财务状况
【答案】D
【解析】广告预算编制的主要依据包括广告目标、市场竞争和产品生命周期。
8.在广告策划中，USP理论的提出者是（）（2分）
A.艾维·李B.鲍勃·迪尔C.大卫·奥格威D.马克·吐温
【答案】A
【解析】USP理论的提出者是艾维·李。
9.广告效果评估的主要指标不包括（）（2分）
A.广告知名度B.广告认知度C.产品销量D.广告制作成本
【答案】D
【解析】广告效果评估的主要指标包括广告知名度、广告认知度和产品销量。
10.广告策划中，STP理论包括（）（2分）
A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.以上都是
【答案】D
【解析】STP理论包括市场细分、目标市场选择和市场定位。
二、多选题（每题4分，共20分）
1.以下哪些属于广告策划的常用工具？（）（4分）
A.SWOT分析B.PEST分析C.4C理论D.4R理论
【答案】A、C
【解析】广告策划中常用的工具包括SWOT分析和4C理论。
2.以下哪些属于广告策划的目标？（）（4分）
A.提高品牌知名度B.促进产品销售C.增强品牌美誉度D.降低生产成本
【答案】A、B、C
【解析】广告策划的目标包括提高品牌知名度、促进产品销售和增强品牌美誉度。
3.以下哪些属于广告策划中的市场细分方法？（）（4分）
A.地理细分B.心理细分C.行为细分D.年龄细分
【答案】A、B、C
【解析】广告策划中的市场细分方法包括地理细分、心理细分和行为细分。
4.以下哪些属于广告策划中的创意策略？（）（4分）
A.故事化策略B.情感化策略C.知识化策略D.娱乐化策略
【答案】A、B、D
【解析】广告策划中的创意策略包括故事化策略、情感化策略和娱乐化策略。
5.以下哪些属于广告策划中的效果评估指标？（）（4分）
A.广告知名度B.广告认知度C.广告好感度D.广告制作成本
【答案】A、B、C
【解析】广告策划中的效果评估指标包括广告知名度、广告认知度和广告好感度。
三、填空题（每题4分，共20分）
1.广告策划的四个基本步骤是：______、______、______和______。（4分）
【答案】市场分析；目标设定；策略制定；效果评估
2.广告策划中常用的4C理论包括：______、______、______和______。（4分）
【答案】消费者需求；成本；便利；沟通
3.广告策划中常用的STP理论包括：______、______和______。（4分）
【答案】市场细分；目标市场选择；市场定位
4.广告策划中常用的创意策略包括：______、______和______。（4分）
【答案】故事化策略；情感化策略；娱乐化策略
5.广告策划中常用的效果评估指标包括：______、______和______。（4分）
【答案】广告知名度；广告认知度；广告好感度
四、判断题（每题2分，共20分）
1.广告策划的核心是市场分析。（）（2分）
【答案】（√）
【解析】广告策划的核心是市场分析，因为只有准确分析市场才能制定有效的广告策略。
2.广告目标应具有短期性。（）（2分）
【答案】（×）
【解析】广告目标应具有长期性，而非短期性。
3.广告策划中常用的4R理论包括：反应、关系、回报和责任。（）（2分）
【答案】（√）
【解析】广告策划中常用的4R理论包括反应、关系、回报和责任。
4.广告策划中常用的创意策略包括知识化策
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