2025年互联网营销师地理、人口、心理与行为四大细分标准综合应用专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师地理、人口、心理与行为四大细分标准综合应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师地理、人口、心理与行为四大细分标

准综合应用专题试卷及解析

2025年互联网营销师地理、人口、心理与行为四大细分标准综合应用专题试卷及

解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、某互联网美妆品牌在制定营销策略时，根据不同地区的气候特征（如南方潮湿、

北方干燥）推出差异化的护肤品系列，这主要运用了哪种市场细分标准？

A、人口细分

B、心理细分

C、地理细分

D、行为细分

【答案】C

【解析】正确答案是C。地理细分是根据消费者所在的地理位置、气候、地形等因

素将市场划分为不同区域。题目中品牌根据南方潮湿和北方干燥的气候差异推出不同

产品，是典型的地理细分应用。A选项人口细分关注年龄、性别等人口统计特征；B选

项心理细分关注生活方式、价值观等；D选项行为细分关注购买时机、使用率等，均与

题干描述不符。知识点：地理细分标准的应用。易错点：容易将气候特征与人口统计特

征混淆。

2、某在线教育平台针对”Z世代”用户群体设计游戏化学习产品，这主要依据的是

哪种细分标准？

A、地理细分

B、人口细分

C、心理细分

D、行为细分

【答案】B

【解析】正确答案是B。人口细分是根据年龄、代际、职业等人口统计特征划分市

场。“Z世代”是明确的代际人口群体，属于人口细分范畴。A选项地理细分关注地域差

异；C选项心理细分关注个性特征；D选项行为细分关注消费行为模式，均不符合题

意。知识点：人口细分中的代际划分。易错点：容易将代际特征与心理特征混淆。

3、某电商平台通过大数据分析发现，部分用户经常在深夜时段浏览奢侈品页面但

很少购买，针对这类”夜猫子”用户群体应采用哪种细分策略？

A、地理细分

B、人口细分

C、心理细分

2025年互联网营销师地理、人口、心理与行为四大细分标准综合应用专题试卷及解析2

D、行为细分

【答案】D

【解析】正确答案是D。行为细分是根据消费者的购买时机、使用频率、寻求利益

等行为特征划分市场。题中描述的浏览时间、购买行为等属于典型的行为特征。A、B、

C选项分别关注地域、人口统计和心理特征，与题干描述的行为模式不符。知识点：行

为细分中的购买时机分析。易错点：容易将浏览时间等行为特征误判为心理特征。

4、某健身APP根据用户的生活态度（如”健康至上”vs”随性而为”）推送不同类型

的运动内容，这运用了哪种细分标准？

A、地理细分

B、人口细分

C、心理细分

D、行为细分

【答案】C

【解析】正确答案是C。心理细分是根据消费者的生活方式、个性、价值观等心理

特征划分市场。题中的生活态度属于典型的心理特征。A、B、D选项分别关注地域、人

口统计和行为特征，均不符合题意。知识点：心理细分中的生活方式分析。易错点：容

易将生活态度与人口统计特征混淆。

5、某外卖平台在春节期间针对”返乡人群”推出家乡特色菜品，这主要运用了哪种

细分标准？

A、地理细分

B、人口细分

C、心理细分

D、行为细分

【答案】B

【解析】正确答案是B。人口细分包括人口流动状态等特征，“返乡人群”是特定的人

口流动群体。虽然涉及地理变化，但核心是人口流动状态这一人口特征。A选项地理细

分关注固定地域；C、D选项分别关注心理和行为特征，均不准确。知识点：人口细分

中的流动状态分析。易错点：容易将人口流动与地理变化混淆。

6、某社交媒体平台根据用户的内容消费偏好（如”娱乐八卦”vs”知识科普”）进行内

容推荐，这属于哪种细分应用？

A、地理细分

B、人口细分

C、心理细分

D、行为细分

【答案】D

2025年互联网营销师地理、人口、心理与行为四大细分标准综合应用专题试卷及解析3

【解析】正确答案是D。行为细分包括用户对产品的使用方式和偏好，内容消费偏

好属于典型的行为特征。A、B、C选项分别关注地域、人口统计和心理特征，与题干

描述不符。知识点：行为细分中的使用偏好分析。易错点：容易将内容偏好误判为心理

特征。

7、某汽车品牌针对”一线城市高收入年轻女性”推出专