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一、三种主要受众观P174：
1〕作为社会群体成员的受众：受众分属于不同的社会集团或群体，有着不同的社会背景，受众对群众传媒
的接触虽然是个人行动，但是受到他的群体归属关系、群体利益关系以及群体标准的制约。受众的群体背
景或社会背景是打算他们对事物的态度和行动的重要因素。
P217
2〕作为“市场”的受众：把受众看作是信息产品的消费者和群众传媒的市场。
如何对待“受众即市场”这一观点：
①“受众即市场”是大多数媒介机构的根本观点，反映了传媒活动经营性、商品性和竞争性等特性，也能
够提醒受众作为消费者某些行为的特点。
②但从传播学的角度讲，这个概念是不完善的。
麦克卢汉指出：1〕它简洁把传媒
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