长沙职业技术学院《中小企业营销综合实训》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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长沙职业技术学院

《中小企业营销综合实训》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、一家电子产品企业想要提高品牌忠诚度，以下哪种措施最有可能实现这一目标？（）

A.不断推出新产品

B.提供优质的售后服务

C.降低产品价格

D.增加广告投放

2、关于国际市场营销，一家中国企业想要将其产品推向欧美市场，以下哪种因素是其在制定营销策略时首先需要考虑的？（）

A.目标市场的文化差异

B.当地的法律法规

C.竞争对手的情况

D.汇率波动

3、在市场营销环境分析中，政治法律环境对企业的经营活动有着重要影响。以下哪种情况属于政治法律环境的变化给企业带来的机遇？（）

A.政府出台新的环保法规，对企业的生产工艺提出更高要求

B.国家降低进口关税，为企业引进国外先进技术和设备提供便利

C.政府加强对某一行业的监管，提高了行业准入门槛

D.新的消费者权益保护法加大了对企业违规行为的处罚力度

4、在营销传播中，广告的创意和表现形式对于吸引消费者至关重要。以下哪种广告创意最能引起消费者的情感共鸣？（）

A.幽默搞笑的广告B.强调产品功能的广告C.讲述感人故事的广告D.充满科技感的广告

5、在品牌延伸策略中，企业将现有品牌应用于新的产品类别。以下哪种情况可能导致品牌延伸失败？（）

A.新产品与原品牌的核心价值和形象相符

B.企业在新产品的推广上投入了大量资源

C.新产品的质量和性能不如预期

D.原品牌在市场上具有较高的知名度和美誉度

6、在选择销售渠道时，企业需要考虑多种因素。对于一款高端奢侈品，以下哪种销售渠道最为合适？（）

A.大型超市

B.品牌专卖店

C.网络电商平台

D.批发市场

7、对于消费者购买行为的影响因素，以下哪种因素会使得消费者在购买汽车这类高价值商品时更加谨慎和理性，花费更多时间进行决策？（）

A.个人经济状况

B.社会文化环境

C.家庭因素

D.以上因素均有

8、在市场营销的渠道冲突管理中，对于水平冲突、垂直冲突和多渠道冲突的产生原因和解决方法，以下说法不正确的是（）

A.利益分配不均导致渠道冲突B.建立有效的沟通机制可缓解冲突C.渠道冲突对企业没有任何好处D.合理的渠道规划能预防冲突

9、在产品差异化策略中，企业通过产品的特色来吸引消费者。对于一家餐饮企业，以下哪种产品差异化策略可能最具吸引力？（）

A.独特的菜品口味B.优雅的就餐环境C.高效的服务速度D.以上都是

10、对于市场细分的有效性评估，以下哪个标准最为关键，决定了细分市场是否具有实际的营销价值？（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.以上标准均重要

11、在营销团队的管理中，激励机制的设计对于提高团队绩效至关重要。以下哪种激励方式最能激发营销人员的工作积极性？（）

A.高额的固定工资B.与业绩挂钩的提成奖金C.丰富的福利套餐D.晋升机会

12、在营销预算的制定中，需要综合考虑多种因素。以下哪个因素通常不是决定营销预算的主要因素？（）

A.企业的盈利状况B.竞争对手的营销投入C.市场的潜在规模D.企业员工的数量

13、在市场营销战略的制定过程中，SWOT分析是一种常用的工具。以下关于SWOT分析的描述，哪一项不准确？（）

A.帮助企业识别自身的优势、劣势、机会和威胁

B.可以为企业制定市场营销策略提供依据

C.只适用于大型企业，对中小企业作用不大

D.需要对企业内外部环境进行全面、系统的分析

14、在品牌价值评估中，需要考虑多个因素。以下哪个因素对于品牌价值的影响通常最大？（）

A.品牌的知名度B.品牌的忠诚度C.品牌的市场份额D.品牌的创新能力

15、在产品包装设计中，除了保护产品和方便运输外，还具有重要的营销功能。以下哪种包装设计策略更能吸引消费者的注意？（）

A.采用简约、环保的包装材料

B.设计与产品功能相关的独特形状

C.模仿竞争对手的包装风格

D.减少包装上的文字和图案信息

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)

1、（本题5分）论述市场营销中的品牌知名度的提升策略有哪些，如何提高品牌知名度。

2、（本题5分）产品创新的合作创新模式有哪