市场调查历年真题及答案2025.docVIP

市场调查历年真题及答案2025

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场调查的首要步骤是

A.数据分析

B.确定调查目标

C.收集数据

D.撰写报告

答案：B

2.在市场调查中，用于收集大量数据的非结构化方法是

A.实验调查

B.观察法

C.问卷调查

D.深度访谈

答案：D

3.描述数据集中趋势的统计量是

A.方差

B.标准差

C.均值

D.中位数

答案：C

4.在抽样调查中，确保每个样本单位有相同被抽中概率的方法是

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：A

5.市场调查报告中，通常最先呈现的部分是

A.结论

B.方法论

C.数据分析

D.引言

答案：D

6.在定性研究中，用于深入理解消费者行为的方法是

A.问卷调查

B.实验调查

C.深度访谈

D.观察法

答案：C

7.描述数据离散程度的统计量是

A.均值

B.方差

C.相关系数

D.中位数

答案：B

8.在市场调查中，用于测试新产品市场接受度的方法是

A.描述性研究

B.因果性研究

C.探索性研究

D.预测性研究

答案：B

9.描述样本特征与总体特征一致程度的统计量是

A.抽样误差

B.标准差

C.偏度

D.峰度

答案：A

10.在市场调查中，用于分析两个变量之间关系的统计量是

A.均值

B.方差

C.相关系数

D.中位数

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场调查的常用方法包括

A.问卷调查

B.实验调查

C.深度访谈

D.观察法

E.抽样调查

答案：A,B,C,D

2.描述数据分布特征的统计量包括

A.均值

B.方差

C.相关系数

D.中位数

E.偏度

答案：A,B,D,E

3.抽样调查中的抽样方法包括

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

E.非概率抽样

答案：A,B,C,D,E

4.市场调查报告的组成部分包括

A.引言

B.方法论

C.数据分析

D.结论

E.建议

答案：A,B,C,D,E

5.定性研究的方法包括

A.深度访谈

B.观察法

C.问卷调查

D.实验调查

E.小组讨论

答案：A,B,E

6.描述数据集中趋势的统计量包括

A.均值

B.方差

C.中位数

D.众数

E.标准差

答案：A,C,D

7.描述数据离散程度的统计量包括

A.方差

B.标准差

C.相关系数

D.偏度

E.峰度

答案：A,B,E

8.市场调查中的数据处理方法包括

A.数据清洗

B.数据编码

C.数据分析

D.数据可视化

E.抽样

答案：A,B,C,D

9.描述样本特征与总体特征一致程度的统计量包括

A.抽样误差

B.标准差

C.偏度

D.峰度

E.抽样置信度

答案：A,E

10.市场调查中的常用工具包括

A.SPSS

B.Excel

C.问卷星

D.量表

E.抽样框

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场调查的唯一目的是收集数据。

答案：错误

2.抽样调查中，样本量越大，抽样误差越小。

答案：正确

3.定性研究不能提供量化的数据。

答案：正确

4.市场调查报告中，数据分析部分通常最先呈现。

答案：错误

5.描述性研究用于探索市场现象的原因。

答案：错误

6.观察法是一种非结构化的数据收集方法。

答案：正确

7.均值和中位数都是描述数据集中趋势的统计量。

答案：正确

8.抽样调查中，分层抽样可以提高样本的代表性。

答案：正确

9.市场调查报告中，结论部分通常最后呈现。

答案：正确

10.数据清洗是数据处理的第一步。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场调查的基本步骤。

答案：市场调查的基本步骤包括确定调查目标、设计调查方案、选择调查方法、收集数据、数据处理、数据分析、撰写报告和结果应用。每个步骤都是确保调查顺利进行和结果有效性的关键。

2.简述定性研究与定量研究的区别。

答案：定性研究主要关注深入理解市场现象的原因和背景，通常采用深度访谈、观察法等方法，结果多为描述性。定量研究则关注数据的量化分析，通常采用问卷调查、实验调查等方法，结果多为统计量。定性研究强调探索性，定量研究强调验证性。

3.简述抽样调查中的简单随机抽样的特点。

答案：简单随机抽样是指每个样本单位有相同被抽中概率的抽样方法。其特点是操作简单、公平性强，但可能存在抽样误差较大的问题。适用于总体规模较小、样本量较小时的情况。

4.简述市场调查报告中数据分析部分的主要内容。

答案：市场调查报告中的数据分析部